产品策略课件.pptx

; 纲 要; 第一节 整体产品概念;;2.五层次的整体概念;产品整体的层次;3.产品整体概念的意义;第二节 产品质量和产品设计策略;;二、产品设计决策;;; 完达山 ;佛山是国家商标战略实施示范城市;品牌化决策一览表;二、品牌化决策;;《商业周刊》2004年度全球最具价值品牌排名前十位 ;;三、品牌归属决策;四、家族品牌决策;品牌延伸：指企业利用已成功的品牌来推出改良产品或新产品。 金利来 娃哈哈;六、多品牌决策;七、品牌重新定位;1、品牌命名的基本要求 不触犯法律（美孚，埃克森Exxon,6年，1亿，1万个，SONY） 提示产品特色和效用（冷酸灵、美加净） 易于发音、拼读和辨认（可口可乐） 独特新颖、不落俗套（六必居，抵羊牌毛线） 品牌与新创产品专用名称统一（张小泉，佛手味精） 符合传统文化，喜闻乐见（红豆、金利来） 跟上朝代潮流与保持稳定（可口可乐）;2.品牌设计的要求 A.简洁明了、新奇独特 B.易懂易记、启发联想 C.形象生动、美观大方 D.功能第一、传播方便 3、注意问题： 一是崇洋媚外。克力架、曲奇。 二是怪异。洒鬼酒，黑五类 ;第四节 包装和标签策略;二、包装设计的基本要求;三、包装的基本策略;第五节 附加服务策略;第六节 产品组合和产品线决策;2.产品组合的四个维度;产品组合;PG公司的产品组合;3.意义;4.产品组合组合决策;（2）缩减产品组合; （3）产品线延伸;例如:丰田公司的市场产品策略 丰田产品线的双向延伸 ;第九章 产品生命周期与新产品开发;第一节 产品生命周期原理;一、产品生命周期的概念;PLC的阶段划分;二、产品生命周期的适用性;时尚产品的生命周期曲线与特点;;例：杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;四、PLC各阶段的特征;五、判定产品生命周期阶段的方法;课堂思考　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;●一、导入期营销策略 ●二、成长期营销策略 ●三、成熟期营销策略 ●四、衰退期营销策略 ●五、主要启示;一、导入期营销策略;引入期价格与促销组合策略： ; 二、成长期特点及其策略 　长阶段的标志是销售的迅速增长同时需求开始显示多样化。 需求的迅速增长与大规模生产带来的成本下降，使得利润较大－－导致新竞争者进入市场，竞争开始出现。;三、成熟期特点及其策略;成熟阶段市场的特点;成熟阶段的营销策略 ;继 续 经 营; 戈德曼和马勒提出理想产品生命周期的形态，如下图：;五、总结与启示;;产品生命周期概念的归纳和评论;PLC的启示;第三节 新产品开发;一、新产品的概念和种类 （一）概念 在生产销售方面，只要产品在功能和或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品； 在消费者方面，则是指能进入市场给消费者提供新的利益或新的效用而被消费者认可的产品。 钙加锌，蓝瓶的 ;（二）新产品分类;;三、新产品开发的意义;四、新产品开发的风险;五、新产品开发策略;六、新产品开发的程序;（1）创意和构思的形成;（2）构思的筛选;（3）产品概念形成和评估;（4）营销策略;（5）商业分析;（6）新产品实体开发;（7）市场试销;;（8）新产品的商业化;;第四节 新产品的推广过程;二、对新产品反应的个体差异;三、个人影响力在产品采用过程中的作用;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:18:1409:18:1409:1812/29/2020 9:18:14 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2009:18:1409:18Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:18:1409:18:1409:18Tuesday, December 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2009:18:1409:18:14December 29, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I