卡通人设画像Adoonga卡通IP形象年度推广营销策划方案课件.ppt

4.2.2 主题店开业庆典 活动日期 ：主题店开业当日 活动目的 ： Adoonga 主题店开幕，吸引受众前来购买 ，产生 UGC 内容传播。 创意策略 ：开业前舆论造势，开业庆典现场活动，并进行店内直 播活动。为开业进行宣传。主播与 Adoonga 互动，活跃店内气 氛。 主题 ： # 欢迎来到 Adoonga 的小窝 # 创意方向 ： 《沪上又一拍照圣地 —— Adoonga 主题店》 《买个贱萌礼物给闺蜜？来 Adoonga 店挑一挑》 速途服务 1 ）全程代理本次开业庆典服务、直播服务 ( 庆典舞美、直播等活动流程策划 \ 执行 ) 2 ）建立新媒体发声渠道 , 与新闻媒体联合发稿 （内容推广， PR 稿等扩大宣传 ) 3 ）与当地政府和省、国家组委会领导建立良好的协调关系，保证开业活动不受干扰 4 ）做好现场维系 \ 服务和气氛烘托，招徕目光 速途传播策略 新媒体宣传：微信 KOL 、微博 KOL 、今日头条、一点资讯、官方双微 发声、花生地铁传播。 传统媒体宣传： SMG 频道、新闻晨报 地铁宣传：列车包体广告、主题店附近地铁站展台、立柱包体、灯箱 广告 4.2.3 快闪活动 + 公益 活动时间 ：开业一个月后 活动目的 ： 1 、 Adoonga 快闪行动，现场邀请群众参与活动。（在人 流量大处进行快闪行动，吸引眼球） 2 、以公益为名，吸引上海本地媒体前往报导，同时突出 Adoonga 乐于助人的正能量形象。 策略 : 1 、公益方向：为因经济困难无法完成梦想的人群资助。 （学生） 2 、 Slogan ： Adoonga 暖心资助 形式 ： 1 、 8-10 位 Dancer 头戴 Adoonga 头套，散步在商场内，随 着音乐响起，同时奔向商场中庭跳舞。 2 、邀请媒体前往现场，并当场公布公益活动。 3 、邀请媒体做平媒、网媒的报道。 4.3 线上活动 线上曝光拥有四两拨千斤的效果，可获得千万量级曝光 直播 主题店铺开业直播， 七夕节线下直播互 动。 F1 赛车游戏 借势 4 月 7 日 -4 月 9 日 的 F1 大奖赛上海站 开幕启动，做 H5 游 戏推广，为天猫店 导流。 创意视频 以能突出 Adoonga 性格特征的舞蹈视 频、恶搞视频为主 要素材，做大范围 传播。 4.3.1 直播 —— 白色情人节 时间： 3 月 14 日 白色情人节 策略：白色情人节在日韩和台湾是男生送女生礼物，在大陆和欧美是 女生送男生礼物。可以分开讲解不同地区的习惯。 结合 Adoonga 百 变造型 这一特点进行话题互动。 直播形式：主播在直播时，将公仔放在镜头前。主播把公仔当做虚拟 朋友进行互动，展示给观众。 话题 1 ： # 为什么女生会吐槽男生送的礼物，但男生很少吐槽女生送的 礼物？ # 话题 2 ： # 百变的造型，相当于不同类型的男生，不同类型的男生会收 到女生什么样的礼物 # 衍生话题： 《男生收到的奇葩礼物》 —— 《针对不同类型的男生，会送不同的礼 物》 —— 《主播自己女生会送男生哪些礼物》 —— 《不会撩汉的妹子 强行撩汉是怎样的体验》 —— 《你希望女生如何撩你，“简单粗 暴”》 —— 《不同类型的男生给女生产生不同类型的期待》 预算及效果预估 渠道 直播 活动稿件撰写 微信 微博 名称 / / 上海百晓生 娱乐最爆点 数量 2 2 1 1 预计投入 20000 6000 10000 10000 预估效果 合计 46000 获得 80 万曝光 获得 150 万曝光 * 以上为参考报价，未含税点和服务费，具体价格以实际资源和操作为准 。 4.3.2 直播 —— 七夕节 活动日期 ： 8 月 28 日（七夕节） 策略形式 ： 与百联集团合作 ，七夕节举办线下网红直播采访。 由 主播采访过往路人，并在线上直播间与粉丝互动。 因 Adoonga 小好色的性格，可定制七夕节 Adoonga 专属鲜花， 作为礼品花朵赠送给爱人。 采访结束后，将鲜花赠与路人 话题 ： # “你收到过七夕礼物吗？ # 、 # 你收到过哪些奇葩七 夕礼物 # 速途优势 自有网红主播资源，可控性强，根据需要配合度较高。且双 方已有合作，利于再次合作共赢 4.3.3 F1 赛车类 H5 游戏 目的及策略 借势 4 月 7 日 -4 月 9 日的 F1 大奖赛上海站开幕启动，做 借势营销，引发受众关注。并导流至 Adoonga 网络店 铺。 主题： #Adoonga 赛车溜到飞起 # 游戏形式 ： 受众在赛车比赛中可获得购物优惠券、精美周边免费 兑换券。比赛结束后，可跳出网店购买入口。 传播形式 ： H5 游戏 传播渠道 ： 微信、微社群 Adoonga 来了 01 背景分析 Adoonga 人设画像 受众画像 市场定位 市场现