产品策略培训课件.pptx

第二章 市场营销组合;第二节 产品决策;2.1 产品整体概念;包装;;;;;;;;;; 在现代市场营销观念下，每一个产品类型都有与之相适应的市场营销组合策略所以，要制定科学的市场营销策略就必须对产品进行科学的分类。根据不同特征可以将产品划分为不同类别。 ; 产品的分类;按产品的耐用性和有形性： 1.耐用品： 指在正常情况下能够多次使用的物品，如住房、汽车； 营销：延伸产品和潜在产品很重要，注重人员推销和 服务。 ;;按产品的用途划分为消费品和???业品两大类;2）选购品。 指消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。;;3）特殊品 指消费者能识别的独特产品或名牌产品，而且习惯上愿意 多花时间和精力去购买的消费品。 例如，特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男服、供收藏的特 殊邮票和钱币等。;;;;;; 产品的分类;2.3 产品组合及其相关概念;（一）产品组合、产品线与产品项目;;;（二）产品组合的宽度、长度、深度和关联性;;;;;2.4 产品组合策略;1.扩大产品组合;;2.缩减产品组合;2产品线延伸策略;向下延伸;向上延伸;双线延伸;4.产品现代化决策;5.产品线号召决策（不同于促销）;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:03:4214:03:4214:0312/29/2020 2:03:42 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2014:03:4214:03Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:03:4214:03:4214:03Tuesday, December 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2014:03:4214:03:42December 29, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。29 十二月 20202:03:42 下午14:03:4212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 202:03 下午12月-2014:03December 29, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/29 14:03:4214:03:4229 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:03:42 下午2:03 下午14:03:4212月-20