产品策略培训课件.pptx

第六讲 产品策略;前言;第1节 产品组合决策;一、产品的五个层次;产品的五个层次的主要内容;二、产品组合的主要内容;产品组合四要素;产品组合矩阵;三、产品组合策略;产品组合调整策略;1.扩大产品组合策略;扩大产品组合的优点是： ?? 满足不同的偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。 充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。 充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益。 减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。 ;2.缩减产品组合策略;;3.高档产品策略;4.低档产品策略 ;第2节 新产品开发;1．新产品的界定;2．新产品开发战略;20;21;22;23;3．新产品开发的组织;25;4．新产品开发程序;5．新产品的采用与推广;第3节 产品生命周期及其判断;一、产品生命周期曲线;产品生命周期各阶段基本策略;导入期营销策略;成长期营销策略;成熟期营销策略;衰退期营销策略;二、产品生命周期不同阶段营销策略;第4节 品牌策略;一、品牌策略决策;二、品牌延伸决策;第5节 其它产品策略;一、产品包装策略;二、服务策略;顾客满意服务战略的内容： 接待来访和访问用户； 提供业务技术咨询与服务； 质量保证承诺； 产品安装和调试； 维修和备品配件供应； 信用服务； 定期为用户进行产品检查、维修和保养服务； 根据用户的特殊要求提供服务。 ;案例分析;案例一：动感地带-我的地盘听我的;案例一：动感地带-我的地盘听我的;案例一：动感地带-我的地盘听我的;案例一：动感地带-我的地盘听我的;问题讨论： 1.判断中国移动产品的生命周期阶段及营销策略。 2.中国移动采取了何种新产品开发战略类型？新产品的类型是什么？为什么要开发？ 3.简要陈述“动感地带”产品的开发过程。 4.总结中国移动在电信行业中的产品竞争策略。;1.判断中国移动产品的生命周期阶段及营销策略。;2.中国移动采取了何种新产品开发战略类型？新产品的类型是什么？为什么要开发？;.3.简要陈述“动感地带”产品的开发过程。;4.总结中国移动在电信行业中的产品竞争策略。;案例二：光彩四溢的夏奈尔;案例二：光彩四溢的夏奈尔;案例三：吉列公司的欧乐-B全新接触牙刷在台湾的营销;案例四：畅销的废话磁带;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:26:1413:26:1413:262/18/2021 1:26:14 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2113:26:1413:26Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:26:1413:26:1413:26Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:26:1413:26:14February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20211:26:14 下午13:26:142月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:26 下午2月-2113:26February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 13:26:1413:26:1418 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:26:14 下午1:26 下午13:26:142月-21