电影电视市场发展现状及投资前景分析.docx

电影电视市场发展现状及投资前景分析 ??2017年下半年,在优质电影内容的带动下,观影人数出现了明显的回升,中国电影票房市场呈现出回暖的态势.,战狼2、芳华、前任3、红海行动等等均赢得了票房口碑双丰收,标志着国产内容的质量的崛起,开启了中国电影市场发展的新篇章,从银幕数量的增长切换到电影内容的提升而带动的观影人次的增长,我们认为中国电影市场将进入两位数的稳健增长阶段. 2012-2017内地观影人次变化趋势 年度 观影人次（亿人） 观影人次同比 年均上座率 上座率同比 人均观影（次） 2017 16.22 18.05% 13.3% -5.67% 2.00 2016 13.74 8.96% 14.1% -18.97% 1.78 2015 12.61 51.20% 17.4% 11.54% 1.63 2014 8.34 35.83% 15.6% 0.00% 1.11 2013 6.14 32.61% 15.6% -3.11% 0.84 2012 4.63 - 16.1% - 0.66 观影情绪提升观影人次 2017年电影票房回归理性增长 银幕驱动票房增长效应减弱 2017年下半年国产电影票房收入占比增加 ??电影电视不仅仅是大众的休闲娱乐方式,更是一种传播文化和生产精神的重要形式,其蕴含的价值观和意识形态对社会有着深入的影响.相关政策相继出台,引导电视剧行业健康发展,2017年9月出台关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见,2018年4月广电总局宣传司司长高长力表态,“今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则,不讲排场、比阔气、拼明星,不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐”.在政策的引导下,电视剧行业将紧跟电影行业的步伐,慢慢回归品质,注重内容、故事、演技和制作等核心要素,高质量的主旋律价值观影视作品将成为主流. ??视频网站等新媒体的出现增加了电视剧的销售渠道,提升了影视剧的播放量,高收视率和高点击量的优质影视剧能吸引用户、提高流量,成为电视台和视频网站争夺的资源. 互联网视频行业市场规模 2011-2019年在线视频收入拆分 ??用户的付费意识和意愿均大幅提升,愿意为优质的影视娱乐作品付费,文化消费水平的提升加大了对优质影视娱乐作品的需求,影视剧业务将凭借高质量强势崛起.