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大而全不如单点突破 –实例举证地方自媒体经营现状 到现在为止，已经分析了几个省内省外的区县微信公众平台，今天分析的岳阳微信公众号是一个地 级市的微信公众号。我们还是先从城市的基本介绍开始分析： 岳阳，湖南省地级市。人口数量 555.9 万（ 2013 年）。 岳阳的经济水平位于湖南第二，并且是一个人文气息很浓厚的城市。 一、帐号介绍 粉丝预估： 预估实际粉丝 1万5左右。 帐号运营时间： 2014 年5 月29 日首次推送 认证时间： 2014 年 12月22 日 对象： 岳阳常驻居民等 功能定位： 岳阳自媒体、岳阳本地便民平台；定期推送岳阳文化、同城活动、吃喝玩乐新闻资讯等 。 地方排名： 岳阳的地方性微信公众平台也较多，如今 10个左右，基本情况如下图， 岳阳微生活“ ”在其中占第 三（有三个暂未被收录，收录后次数做修改） 二、帐号分析 阅读量和粉丝量 看阅读量估算粉丝量，所以我就把阅读量和粉丝量放到一起分析了。 从目前 3000 左右的阅读量来看，微信平台的实际粉丝大约在 1万5到2 万之间。 微信公众平台的历史记录只追溯到 —— 2014年5 月29 日，当天的头条居然就是 招募微女神大赛男神“ 评委 ”的活动，当时的阅读数在个位数，平台刚刚建立，粉丝数不过百人。 不过，经过从 6月份到 10 月份的两期微女神大赛的评选活动，粉丝数量持续增长。由于活动没有强行 关注，所以粉丝的增长并没有一个明显的猛烈上升趋势。粉丝量的增长速度基本还是基于平台的 内容、活动的平稳增长。 内容 本地生活，民生动态 从岳阳微生活推送的信息来看，主要是注重岳阳本地新闻的传播和岳阳文化的宣传。下图数据来看 ，用户对本地的新闻、民生动态都比较关注，其内容也较受欢迎： 对于社会热点新闻，评论非常的犀利 且不说这帖子是否来源于网络，但是既然发布到了自己的平台上，是不是有些话可以婉转一些呢？ 显然小编哥哥（或姐姐）很痛恨这个行为啊， 刷逼付款“ ”这样的词汇都用上了，还能再犀利点不？ 不要问我此处的 话风“ 变了，因为我看了这四个字确实不太好意思，但是确实也严肃不起来了。“ 不过还是有必要提醒一下运营者们，在文章的措辞方面，还是要注意读者感受的，显然这篇文章是 很有热度和关注度的，但是在我看来，有些用词确实挺让读者反感和忌讳的。 对与性爱话题、两性情感话题涉及较多，较开放，是我见过的性爱话题涉及最多的一个地方性公共 平台。比如：《【推荐】十二星座男女床上功夫之 —— 双子座》、《女人不能性高潮， 6大原因要 注意！》等等。 虽然是一个自媒体的平台，但是作为一个代表地区传播地区文化的平台，这样的内容涉及是否真的 好呢？还是运营者仅凭个人的单方面判断来推算该类内容的受欢迎程度高，导致如今几乎每日一篇 的节奏呢？从阅读量来看，此类话题的阅读量处于平均阅读量的水平，应该说并不避讳此类话题文 章的传播，但是人们也不热衷于此类的文章的传播，也就是乐于阅读，却羞于转发。运营者把该类 文章持续推送也有其道理，也就是满足其平台粉丝中一批用户的喜好，无所谓转发，只要你喜欢 就好。 最后看一下其生活品质技巧类的文章：在 3000 平均阅读量的情况下，该类文章阅读量仅仅在 790 左右，这是一个什么概念？就是太惨淡了。为什么此类文章不受欢迎，真的是内容不好吗？非也。 只是此类太 过于讲究品质和高端的生活不适于在一个地级市传播，不适合这个氛围，再高大上的东 西也会被淘汰， 就像人类消费不起这类产品，自然也不会过多关注该产品等。 活动 平台投票活动 自定义菜单中间有一个 ”朋你圈 “虽然我没读懂这三个字是什么意思，但是点击进去是直接的活动， 应该是中间位置一直是活动链接，那么可以看出，其平台对活动的重视也是非常高的，但是不会持 续在每日的文章中推送活动。 食烩添湘全程通缉幸福恋人“ ”活动连续两期，从下图可以看出参与的人数还算是较为乐观的。 每 人 18小时内能投为不同的 5对选手投票，并且不需要关注就可以投票。如果是这样，该活动的意义 就减少了很多。 平台还有各种微女神的评选活动，也是仅仅利用阅读量和点赞数来