电子商务的网络营销策略.pptx

第六章 电子商务的网络营销策略;一、网络营销的主要内容;第一部分 网络营销概述 ;网络营销的核心思想;传统企业通过店铺、工厂、仓库或办公大楼等来展示自己。－传递给利益共同体的公众形象 WWW企业同顾客及其他利益相关体的唯一接触点是通过网上的展示。因而WWW上的展示非常重要，对WWW上的新企业则更是如此。;网上经营环境;网络营销的认识 ;第一部分 网络营销概述;网络营销的职能 ;网络营销的职能;第一部分 网络营销概述;3.网络营销与传统营销、网络企业与传统企业 网络营销对于传统企业和网络企业的重要程度不同 由于在经营环境上的差异，网络营销的方法也有一定差别。相对来说，传统企业的网络营销方式简单一些，一些电子商务公司特有的营销手段在传统企业中可能并不适用。 对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略， 对于网络公司而言，网站代表着纯网络公司的基本形象，因而网站的形象在一定程度上代表着企业形象， ;第一部分 网络营销概述;第一部分 网络营销概述;第一部分 网络营销概述;网络营销;中国网络营销的基本环境 ;是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考 ;用什么方式推广新网站;网民如何看待网络广告;用户对网上购物的看法 ;第二部分 网络营销的基础——网站建设 ;企业网站的主要功能 网站的功能主要表现在八个方面：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上联盟、网上销售。 品牌形象 产品/服务展示 信息发布 顾客服务 顾客关系 网上调查 网上联盟 网上销售;当一个企业在规划自己的网站是，首先应明确建站的目的，然后还要对网站功能需求进行分析，网站的功能也决定了网站的规模和需要投入的资金。现实中的情形是，有的企业并不清楚网站的目的，也不了解需要哪些功能，却往往注重一些实际价值不高的内容，如网页美观性、价格等等，由于网站功能设计先天不足，结果既浪费了金钱，又贻误了时机，如果对网站功能和有充分的认识，可以少走很多弯路。 ;构造WWW展示的企业必须决定网站必须完成的目标，确定其中最重要的任务 同一行业不同企业也可能有不同的WWW展示目标。如可口可乐和百事可乐 有效的网站是指川剧一个能满足企业的目标并且很有吸引力的网站。这些目标包括： 吸引访问者 构造有趣的网站，使访问者流连忘返 说服访问者按网站的链接来寻找信息 创建一个与企业期望一致的印象 与访问者建立信任关系 增强访问者对组织的正面印象 鼓励访问者回访网站;企业上网的三种基本形式 ;企业网站什么内容最重要 ;用户需要什么基本信息？ ;。以一个电视机生产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。;促销信息也重要 ;影响企业网站有效性的因素;Nike网站实现从信息型到 销售型的转换（案例分析） ;第三部分 网站推广 ;有哪些信誉好的足球投注网站引擎注册;有哪些信誉好的足球投注网站引擎注册的技巧 ;在有哪些信誉好的足球投注网站引擎登记后的跟踪管理 ;有哪些信誉好的足球投注网站引擎收费，怎么办 ？;有哪些信誉好的足球投注网站引擎提供收费服务 ，获得的承诺是对你的网站登记给予审核，请注意“审核”一词的含义，仅仅是对你的网站进行审查，也就是只有被加入网站目录的可能，并不保证能够登记成功。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎收费也许是未来发展的趋势，就需要对收费有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行分析和选择。 另外，在不能确定有哪些信誉好的足球投注网站引擎效果的情况下，可以先做个简单测试：在某个有哪些信誉好的足球投注网站引擎付费登记后，评价一下是否为自己的网站带来了访问量和销售，由此获得的收益是否可以大于付出的费用，然后才决定是否进一步在多个有哪些信誉好的足球投注网站引擎注册；也可以考虑在那些按点击付费的有哪些信誉好的足球投注网站引擎登记，避免由于用户点击太少而蒙受损失。 ; 揭穿Google关键词广告服务的暴利内幕 ;揭穿Google关键词广告服务的暴利内幕;揭穿Google关键词广告服务的暴利内幕;?总结;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:21:1523:21:1523:217/15/2021 11:21:15 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2123:21:1523:21Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:21:1523:21:1523:21Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2123