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大学生体育消费现状调查报告 一、前言 纵观我国高职院校的发展历程， 从时间纬度看历史并不久远， 高 等职业教育起自 19 世纪 80 年代初，可视为发展的初期阶段，进入 20 世纪 90 年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会 对高职人才需求的巨大空间， 高职教育不可逆转的持续蓬勃发展， 无 论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当， 由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群 体。在此形势下， 调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海 市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质， 势必将对 高职院校的学校体育改革， 以及未来上海市体育消费市场发展趋势提 供一定的参考价值。 二、研究对象与研究方法 1. 研究对象 本文研究对象为上海市高职院校在校大学生， 在实际调研过程中， 采用随机非概率抽样抽取了上海第二工业大学、 上海金融学院、 上海 立信会计学院以及上海思博职业技术学院 4 所高职院校作为样本进 行调查研究。 2. 研究方法 (1) 文献资料法。发表的有关高职院校大学生体育消费论文和出 版的著作，归纳总结相关经验。 1 (2) 问卷调查法。本文依据研究目的设计了上海市高职院校大学 生体育消费调查问卷，根据不同场所，进行了抽样调查，抽样范围包 括上海第二工业大学、上海金融学院、上海立信会计学院，以及上海 思博职业技术学院 4 所高职院校，共随机现场发放调查文卷 610 份， 回收有效问卷 590 份，回收有效率 96.7%，发得到随机样本。 (3) 数理统计法。运用计算机软件 spss 对数据进行录入。 三、上海市高职院校大学生体育消费现状 1. 高校院校学生体育消费性别特征 性别不仅是人的基本生理特征 , 同时也是人的基本社会特征之一。 不同性别的个体 , 在社会化过程中的行为也迥然各异，具体到体育消 费领域，性别对男性与女性消费者的消费行为显然亦存在诸多差异。 根据调查结果显示，高职院校大学生在付诸体育消费行为时 , 男生有 402 人, 占样本总数的 68.1%; 女生有 188 人 , 占样本总数的 31.9%。这 些统计数据表明，高职院校大学生体育消费人数男生明显高于女生， 男生对比女生的体育消费行为更加积极活跃。 2. 高职院校学生体育消费观念及体育消费动机 通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度 以及对商品价值追求的取向， 是消费者主体在进行或准备进行消费活 动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评 价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而 消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因， 消费者 的行为是受动机支配的， 动机是消费者的内在过程， 行为是这种内在 2 过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和 消费动机是应用最广的两项指数， 几乎无一例外， 调研者推测某群体 的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。 根据数据统计结果， 被调查的 4 所高职