打造超级IP,你真悟错了道!.pdf

打造超级 IP ，你真悟错了道！ 这是一个人人都在离不开 IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、 主题公园和玩偶， IP成了无孔不入的存在，资本追逐、人们 爱戴“ ”、品牌商趋之若鹜，可谓 是热的发紫！ 同样都是在经营 IP，有人欢喜有人忧，喜的如好莱坞迪士尼，一直是动漫影视 IP界的巨头。自二十 世纪三四十年代米老鼠唐老鸭，到现在老少通杀的《钢铁侠》《冰雪奇缘》等，迪士尼乐园更是 IP 商业运作的经典。而更多的是或作先烈，或成炮灰，在 IP运作或借势上陷入死胡同。那具体如何理 解 IP，又该如何玩好 IP，响铃也说说自己的看法。 同样在玩 IP ，差距可不止一点点大 我们暂且举例 IP衍生商业变现，众所周知，迪士尼是极具品牌张力的 IP元素，无论是人物还是故事 ，总有说不尽的趣味谈资，道不完的娱乐触点。 据不完全统计，目前迪士尼全球有 3000 多家授权商，销售超过 10 万种与迪士尼卡通形象有关的产品 。其中上海迪士尼乐园为例，据数娱梦工厂数据，从 2015 年起至 2016 年 3 月期间，已经至少超过 21 个中国品牌及上市公司主动抱上迪士尼大腿，如华为荣耀的儿童手表大打迪士尼牌；小天鹅在洗 衣机产品上使用相关迪士尼、漫威及星战原型；阿里数娱推出了一款互联网电视盒子 ——“迪士尼 视界 ”等等。连百事公司也成为了上海迪士尼度假区的首要饮品供应商之一，这标志着百事公司 30 年 后重返迪士尼。腾讯新闻、阿里旅游等媒体还报道， 6月 16 日上海迪士尼开园首日一帅小伙为圆女 友童话梦手握 Darry Ring 求婚钻戒和一大束气球吊起 房子“ ”，模仿《飞屋环游记》浪漫求婚（响铃 友童话梦手握 Darry Ring 求婚钻戒和一大束气球吊起 房子“ ”，模仿《飞屋环游记》浪漫求婚（响铃 对这一安排只能鼓掌）。 而国内呢，成功者可谓凤毛麟角，《花千骨》已是成功中的旗帜，带动了小骨手机，赵丽颖同款、 《花千骨》同名游戏等相关产品的兴起，而失败者如仙剑奇侠传官方手游在上线不足一月就衰退到 冰点，中国第一部改编强 IP动画玄幻大戏《秦时明月》电视剧版错失口碑豆瓣评分 4.6 ，收视率上也 极其惨淡。。。。。。诸如此类举不胜举。 那同样在玩 IP，为什么差距就这么大呢？ 搞超级 IP ，你或许真悟错了道 如果把经营 IP看做是在开火车，那以影视娱乐为首的 IP 内容板块就是火车头，以 IP 内容为牵引和 驱动，用电影、电视、音乐、游戏等大众化的衍生品的爆发力来引爆 IP价值，国内有华谊兄弟等， 国外如迪士尼等。但今天响铃要说，多数人错误地理解了 IP和 IP运作。 一、成功的超级 IP运作不一定是 IP 内容的成功，而是踩准了点 很多人把影视、游戏等 IP衍生品的成功归结于原 IP 内容好，如电影《哈利波特》系列的成功是因 为J ·罗琳的原著《哈利K · ·波特》好。如果按照这个逻辑，《西游记》和孙悟空的成功就一定会保证 其他衍生影视作品成功，可到今天，源自《西游记》的影视剧总数超过 100 部，却只有《大圣归来》 、《西游降魔篇》等少数作品叫好又叫座。（尽管这些影视 IP热播热映，但其衍生的游戏也还是少 人问津） 所以一次成功的 IP运营绝不止是 IP本身质量过硬（当然这是必要条件），更多是踩对了点， 这首先 是时间点 ，如电影《同桌的你》是在即将要毕业的 4 月底上映；迪士尼那场求婚是在上海迪士尼开 园的当日，迪士尼官方刚好邀请了众多媒体。 其次是情感、社会环境、科技发明趋势等