现代企业信息战术分析报告.pptx

信息战术;;; 一、产生创意;“自12月23日起，大西洋将缩小20％。” ;;创意理论;创意无处不在;如何产生烂创意;;1．把目标受众当做一个统计数字;2．把战略搞成大杂烩; 3．没有理念;4．像分析调查报告那样分析创意; 5．让创意活动职业化;6．言行不一;7．给广告主一个杂货铺;8．搅拌、拼凑战役;9.在制作中拼装创意;10.创意烂则责怪创意人员;11.让员工尽情模仿;12.如果取得成功就相信事后测试;;二、文案写作与创意计划 ;创意计划;标题的作用 ;·提出忠告。标题可以给读者提供建议，然后(通常)再用正文提出使用本品牌的后果，如“提高你的阅读技巧”和“节省90％的代理费”。两者都请求读者接受忠告。 ·选择对象。标题会吸引有心的受众，“关节炎患者的福音”和“6月毕业生注意了“就利用标题达到了选择潜在目标对象的目的。 ·引起读者的好奇心。用标题出谜语可以吸引读者，提高阅读率。机智的文字游戏或矛盾说法都可以刺激人们的好奇心，以下面这个标题为例：“有了MCI，Gerber的宝宝话无人比得上。”随后，正文说明Gerber制品公司(一家婴儿用品制造商)为了自己的通讯需求采用了MCI的高科技技术。;确定一种基调或制造一种氛围。语言可以用来制造广告主希望与产品能产生联系的那种气氛，Teva休闲凉鞋的一条广告采用了这样的标题：“在你死的时候，他们给你穿上体面的衣服和亮峥峥的鞋子，好像死神还不肯善罢甘休”。 即使广告没有直接提到做广告的产品，读者也已经对做广告的这家企业以及谁有可能购买这种产品多少有了一些了解。 ·显明品牌。这是标题最直接的一个目的。或将品牌或标识单独当做广告的标题，或将它们与一两个字结合起来当做标题，目的就是为了显明品牌，提高品牌名称的识别率。Brut男士香水的广告就经常只用品牌名称做标题。;标题写作指南 ;言简意赅。 将标题的字数限定在5~8个单词之间。调查表明，超出八个单词的句子，其回忆度会大大降低。 在标题中包含品牌名称。 诱导读者阅读全文。 诱导读者仔细观察广告的视觉元素。引人注目的标题可以引导读者仔细观察广告的视觉元素。 标题的字体要一致。改变印刷形势和印刷风格会增加视觉印象的复杂性，对阅读产生不利的影响。 如果标题的劝服力要依靠阅读正文来实现，那么，这样的标题就不能用。 使用简单、通俗、熟悉的词汇。容易认识和容易理解的词汇有助于读者识别和理解广告。;看看这个标题？;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:53:2322:53:2322:537/15/2021 10:53:23 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:53:2322:53Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:53:2322:53:2322:53Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2122:53:2322:53:23July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 202110:53:23 下午22:53:237月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2110:53 下午7月-2122:53July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 22:53:2322:53:2315 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:53:23 下午10:53 下午22:53:237月-21