策划书的评分标准.doc

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PAGE PAGE 2 一广告策划书的评分标准 方法得当,思路清晰,对背景资料分析透彻、细致。(5分) 文字编排工整,格式符合要求。(5分) 表达流畅,条理清楚,有逻辑性。(5分) 策划书完整,无错别字。(5分) 市场分析确切,包括环境分析(4分)、消费者分析(4分)、产品分析(4分)、企业与竞争者分析(4分)、竞争对手的广告分析(4分)。 营销目标明确,产品定位准确,广告目标具体(10分) 广告诉求对象合适,主题明目,符合要求。(20分) 广告媒介选择符合要求,具可行性(10分) 预算合理可行,分配得当(10分) 合理的广告效果评估(5分) 方案有新创意,见解独到。(5分) 二创业策

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