服装品牌策划方案.docx

“有”品牌 2011 AW 产品策划报告 2010 年 10 月 26 日 目 录 一、品牌创建概况 .. . . . 3 1、品牌介绍 2、产品定位 二、市场环境与调研 5 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算 三、流行趋势分析 13 四、产品规划与设计 15 1、主题内容介绍 2、商品结构比例说明 3、市场产品需求 4、款式设计方案 五、产量配比 34 1、上市产品比列说明 2、生产进度说明 3、款式号型配比 六、市场战略 35 1、价格策略 2、地域策略 3、销售策略 4、客户策略 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 品牌名称 有 Incation 品牌含义 “无为而治 ”是老子思想学说精华所在，其本意是顺应自然，遵循民意，天人合一，对当政者而言，要避免极端、奢侈、过度的做法，要以民心为心。这与今天我们所提 倡的“以人为本，建立和谐社会 ”思想不谋而合。 品牌标语 常无为，而无不为。 品牌宗旨 采用老子无为而治，顺应自然的思想。倡导融入自然， 低碳生活。 2、产品定位 时代要素 时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。 人群定位 1）、目标消费者年龄： 28—35（ 80%）；25— 27（20%） 形象理解生活；贴近自然 形象 理解生活；贴近自然 动机 追求自我贡献的价值，保护环境。持续发展 购物状况 生活水平较高，追求高质量的生活状态 感觉 自然、纯朴、原生态 生活态度 享受生活，追求生活质量，谦虚、质朴 生活方式 热爱自然，乐于享受原生态带来的快乐 购买意识 交际 重视环保、自然的物品 乐于与人畅谈，交友广泛；喜欢电影、音乐、绘画，常常邀请友 人小酌，探讨人生。 衣着习惯 掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融合；不太会发生冲动购买行为，注重自己倾向的格调。 居住习惯 住在靠近郊区的别墅，营造放松、惬意且能表现自我的生活空间， 收集一些室内装饰品和小摆设，对绘画等艺术装饰品有很好的审 美意识。 休闲习惯 喜欢瑜伽等健身方式，经常进行户外活动，喜好摄影。服装品类 套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣 、产品战略 风格定位 倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感价格定位 秋冬 300~5000 元；春夏 200~3000 元产品卖点 高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。 穿着场合 都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。 商品类型 外套、毛衫、裙子、裤子、 T 恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围巾、鞋、包等配件 3、品牌进度规划（时间） 时间内容 公司申请 办公场所及用品品牌定位；策划产品研发资源及 策划 供应商选择 成衣配饰设计及研讨 样衣试制；员工 培训 订货会及产品计划 原辅材料订购 销售渠道商议店面陈列筹备产品生产 店铺计划 10/10 10/11/06 11/01/02 11/03/04 11/05/05 11/07/08 11/09/09 11/11/12 11/01/02 导购招聘与培训物流仓储计划 店面装修及陈列产品上市 销售推广 春夏产品研发 销售回款 二、市场环境与调研 1、服装市场现状分析 北京主要商圈分析： 王府井商圈 王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小， 外地人不少”，定位具有传统色彩，北京市商业规划中，王府井商业将由一条街转为一个区域的繁荣。 西单商圈 气旺盛，商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题 的青春型商圈； 西单商圈的消费者主要是 35 岁以下的北京居民， 西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。 燕莎商圈 主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品； 受 CBD 和泛 CBD 商业冲击明显， 商业经营效益下降。 燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一，是北京外籍人士主要居住地之一。燕莎商圈是 北京较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以燕莎商场为核心， 东临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外酒店，燕莎商圈西临东三环，东三 环以内即为使馆区。 双安商圈 主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套；百货和超市两大业态为主。 崇文门商圈 南城消费的滞后是本区域商业发展的不利因素， 多种业态的国 瑞城正式开盘。区域突围的步伐开始明显加快。 中关村商圈 特色与发展方向：包括多个主题子商圈，如数码商业街、图书商业街等；大灶更加综合的中关村科技园区，提升形象。中关村商圈特点：一是电子产品集散地，二是中关村高科技商务中心 （中关村西区），三是高校集中地（北大 /清华/人大等）。CBD 商圈 ＣＢＤ集中了大量的金融、商