泰山景区营销策划方案 2.docxVIP

泰山景区营销策划方案 2 泰山景区营销策划方案lpar;2rpar; （1）社会背景 泰山旅游风景区（Mount Tai），世界文化与自然双重遗产，世界地质公园，全国重点文物保护单位，国家重点风景名胜区，国家AAAAA级旅游景区。 泰山位于山东省泰安市中部。主峰玉皇顶海拔1545米，气势雄伟磅礴，有“五岳之首”、“五岳之长”、“天下第一山”之称。自古以来，中国人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的说法。在汉族传统文化中，泰山一直有“五岳独尊”的美誉。自秦始皇封禅泰山后，历朝历代帝王不断在泰山封禅和祭祀，并且在泰山上下建庙塑神，刻石题字。古代的文人雅士更对泰山仰慕备至，纷纷前来游历，作诗记文。泰山宏大的山体上留下了20余处古建筑群，2200余处碑碣石刻。 泰山风景以壮丽著称。重叠的山势，厚重的形体，苍松巨石的烘托，云烟的变化，使它在雄浑中兼有明丽，静穆中透着神奇。最为有名的是“泰山四大奇观”。古人以“泰山北斗”来喻指人道德高、名望重或有卓越成就为众人所敬仰的人。从古至今，泰山是海内外华夏儿女炎黄子孙心目中中国的象征，也是海内外中华儿女心目中向往的胜地。 （2）地理位置 泰山雄峙于山东中部，是华北地区东部乃至于中国东部最高最有知名度的一座名山大川。 古称“岱山”、“岱宗”，春秋时改称“泰山”。泰山前邻孔子故里曲阜，背依泉城济南。在神话中其往上最接近统领“三界”的玉皇大帝，东邻便是神仙居住的仙山蓬莱与瀛洲，故诗曰泰山“魂雄气壮九州东，一敞天门旭日升。百代帝王趋受命，万方处士向蓬瀛。（左河水）”泰山雄起于华北平原之东，凌驾于齐鲁平原之上，东临烟波浩淼的大海，西靠源远流长的黄河，南有汶、泗、淮之水，山脉绵亘100余公里，盘卧面积达426平方千米，主峰玉皇顶海拔1545米。 被誉为“五岳之首”。 泰山隶属于泰安市。绵亘于泰安、济南、莱芜三市之间，东西长约200公里，南北宽约50公里。主峰玉皇顶，在泰安市城区北，东经117°6′，北纬36°16′。贯穿山东中部。 （3）气候特点 泰山上下的气候呈垂直变化的特征十分明显。山脚1月均温-3℃，山顶为-9℃，山下7月均温26℃，山顶为18℃。是夏季消暑度假的不二去处。 山下四季分明，山顶三季如春，冬如玉，即冬有雾凇晶莹如玉，为重要景观之一。 春季风沙较大。泰山冬季较长，结冰期达150天，极顶最低气温-27.5°C，形成雾凇雨凇奇观。夏秋之际，云雨变幻，群峰如黛，林茂泉飞，气象万千。 （4）水文特点 泰山旅游风景区山泉密布，河溪纵横，水资源较为丰富。 泰山河溪以玉皇顶为分水岭。北有玉符河、大沙河注入黄河，东面的石汶河、冯家庄河、南面的梳洗河、西溪，西面的泮汶河，均注入大汶河。 由于泰山地形高峻，河流短小流急，侵蚀力强，河道受断层控制，因而多跌水、瀑布，谷底基岩被流水侵蚀多呈穴状，积水成潭，容易形成潭瀑交替的景观。泰山的瀑布主要有黑龙潭瀑布、三潭迭瀑和云步桥瀑布。 泰山因裂隙构造发育，所以裂隙泉分布极广，从岱顶至山麓，泉溪争流，山高水长，有名的泉水数十处，如王母泉、月亮泉、玉液泉、龙泉、黄花泉、玉女池等。泉水甘冽，无色透明，含人体所需多种微量元素，系优质矿泉水，被誉为泰山三美（白菜、豆腐、水）之一。泰山北部，中上寒武统和奥陶系石灰岩岩层向北倾斜，地下水在地形受切割处出露成泉。从锦绣川向北，泉水汩汩，星罗棋布。北麓丘陵边缘地带，岩溶水向北潜流，并纷纷涌露，使古城济南成为“家家泉水，户户杨柳”的泉城。 综上，泰山自然和人文旅游资源极其丰富，深度开发的潜力巨大。 （5）景区现状 泰山旅游风景区自新中国成立以来，便不断得到开发，尤其是改革开放后，泰山年接待游客飞速增长，年增长率在7％~15％之间，21世纪后甚至达到20％，2021年之后，年接待海内外游客在2000万人次以上，但近年来，因一系列问题，导致游客增长迟缓。游客重游率低，很多游客对景区映像不佳，口碑效应减弱。 针对这种问题，通过查阅大量资料和广泛调查，本文旨在通过一系列市场营销方式和景区整改规划，来提升景区知名度，发展旅游市场经济，带动山东乃至整个华北经济又好又快发展。将泰山旅游风景区建设成中国乃至世界闻名的国际知名旅游景 通过一系列调查调研及对泰山旅游景区全面的SWOT分析法，整合旅游资源，全面改善旅游基础设施，全面提升旅游服务质量，力争将泰山打造成全国众多5A级景区中的精品，打造成全国少有的高端大气上档次的自然与人文景观的旅游胜地，不断的将自身完善，提升景区的国际化水平，力争让国内外游客不仅了解领会到泰山独特的美，还能体会其源远流长博大精深的文化精髓，更能对泰山乃至山东及