东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案(PPTminimizer).pptx

东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案 《东亚经贸新闻》品牌推广部 2010.06 模板的使用 重要提 示 策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费” 将广告信息传达出去。 本次策划案所提供的不仅仅是广告投放计划而是从品牌传播的高度探寻价值提炼、市场定位、营销推广等方法，去解决企业现实中遇到的问题。 模板的使用 1 品牌价值及品牌定位 2 品牌营销策略 3 报媒呈现及活动策划 4 费用匡算 5 《东亚经贸新闻》成功案例展示 项目开发背景 源自文化产业的集群式发展 源自高新区的产业政策 与长吉图的大好环境 源自集团的战略规划 集团拥有建园所需要的土地和建筑资源 集团拥有产业链延伸能力及企业多元化运营经验 集群产生规模效应，提高生产能力和技术水平 集群可产生马太效应，可聚集优势产业资源，调整区域产业结构 集群可降低单个实体的经营成本，提高市场竞争能力 长春高新区在省内率先出台了文化产业扶持政策，从设立专项资金、提供金融支持、鼓励科技研发、完善配套服务、吸引专业人才等方面，全力扶持区内文化企业。 长吉图为文化产创造了绝佳的创业平台和发展奇迹。 品牌推广目的 认同这个区域 高新技术产业开发区 认同这个城市 中国·长春 文化之都 认同这个项目 东北亚文化创意产业园 认同这位导师 孙爱东董事长 文化产业园的长足发展离不开强大的品牌支撑，品牌经营是一种企业发展战略，是一项长期的系统工程。产业园现处于市场导入阶段,首要任务是找到其核心目标和核心要素，有针对性地完成企业招商营销和政府政治营销两项功能。 如何推广品牌 如何推广品牌 ●产业园项目分析 ●“北京798”案例分析 ●长吉图发展战略解读 ●文化产业创业孵化 ●高新开发政策分解 ●企业形象导入﹙CIS﹚ ●招商说明手册及光盘 ●产业园形象代言人导入 ●园区专属文化活动 ●报纸媒体宣传 ●网络平台互动 ●广电VCR ●地面公关活动 –庆典 –招商说明会 –新闻发布会 –商业计划书大赛 提炼价值 内塑文化 外推品牌 品牌价值定位 东北亚科技文化创意产业园品牌价值 品牌功能定位 1位 文化企业︱办公 平台 2位 文化创意(设计)︱发布平台 5位 文化产品︱营销平台 4位 文化活动︱展示平台 6位 文化项目︱创业平台 3位 文化人才︱培养平台 文化产业 6大对外功能平台 品牌推广的阻碍 品牌名称 地域名称 东北亚科技文化创意产业园 功能名称 东北亚 文化创意产业园 ？ 东北亚科技文化创意产业园仅表现的是地域名称和功能名称，却缺少品牌名称。不足以表现功能特质和个性，是品牌推广工作一大瓶颈！ 后期可开展报纸联动活动集思广益，制定品牌名称，重塑形象。 模板的使用 1 品牌价值及品牌定位 2 品牌营销策略 3 报媒呈现及活动策划 4 费用匡算 5 《东亚经贸新闻》成功案例展示 整体营销思路 政策倾斜 项目品牌 行业捆绑推广 品牌推广程序 ⑴功能定位：集团完成建筑形态修饰定位与功能划分定位；并确定主要业态，产生项目定位报告，为品牌推广及营销活动奠定基础 ⑵形象定位：东亚经贸新闻报社完成项目的整体形象定位、形象识别手册（协助）、主打推广文案等 ⑶招商政策：东亚经贸新闻报社协助集团向政府进行第一次项目定位说明汇报会，并借机争取政府招商政策 ⑷服务机构：集团确定项目的物业管理与营运管理机构及合作模式，便于项目招商推进，提高项目附加值！ ⑸营销道具：东亚经贸新闻报社协助完成营销道具的所有方案策划/版面设计/并交付印务公司制作 品牌推广程序 ⑹推广进行：项目正式对外推广，并在产业园内“营销中心”公开时举办首次新闻说明会，充分调动本市及省内媒体与行业杂志进行经济新闻式推广 ⑺招商推广：进行项目的第一次强势招商广告宣传，分别为：形象篇→功能篇→招商篇 ⑻招进名企：集团招聘、组建及培训一支精干而又专业的招商团队，正式向意向名企开始进行目标式一对一的招商 ⑼整合招商：确定几家意向名企后，东亚经贸新闻报社协助集团举办第一次招商说明会，在会上签定主力店意向书，并开始强势网式的招商推广与招商实施 ⑽正式开业：全面开业，并在开业期主办第一次东亚文化创意节（以后此节每年一次） 品牌营销道具 招商红皮书 三维动画光盘 规划白皮书 模板的使用 1 品牌价值及品牌定位 2 品牌营销策略 3 报媒呈现及活动策划 4 费用匡算 5 《东亚经贸新闻》成功案例展示 6 策划团队简介 各媒体推广比例