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《危险关系》项目宣传方案.pptx

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—— 电影宣传方案;目 录;1、影片简介 本片是中国第一部“时尚+偶像+神秘”的电影。 本片最终仍以爱情为主题,讲述了一个伤感、凄美、动人的爱情故事。 ;3、影片卖点(需讨论?) ①、翻拍好莱坞名作,誓要青出于蓝 以好莱坞名作为噱头,吸引眼球,增加影片关注度。 ②、倾注过亿投资,亚洲情感影片大师许秦豪首部纯商业电影 因为许秦豪的名字很容易让受众将其与爱情片、文艺片划等号,所以一定要强调这是一部满足所有商业元素的纯商业大片。 ③、中日韩一线影星鼎立加盟,亚洲电影概念风生水起 利用当红明星对电影进行炒作,并且宣扬中博的亚洲电影概念。;4、发行范围 2011年国庆档在全国发行。 5、宣传品 1、影片官网 2、海报 3、图文光盘、视频光盘 ;目 录;;目 录;;;;;;总结:以上影片,从宣传的角度上来说,失败之处在于宣传正式启动后出现长时间的信息断裂。致使新培养的受众在长时间得不到影片新的信息的情况下,导致受众群体流失。 《危险关系》必须规避割裂式宣传的出现。?如何规避宣传断裂? 宣传开始时间点策略:宣传断裂或半断裂(对外发了新闻稿,由于稿件新闻点不突出,导致转载率极低)通常会是以下原因造成。 没有新的具有新闻点的信息对外爆光了,这就导致了影片整体宣传节奏被打乱了。 解决办法:我们能自主把握宣传节奏,一定是已经掌握了一些具有新闻点的已发生事项。之前我们讨论的思路是通过编剧带出导演带出影片。 但是根据影片受众的特点来说,明星的新闻号召力度一定是大于编剧的号召力度。(《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《大笑江湖》第一次正式对外发宣传稿都是先说明星。)我们第一次正式对外发影片的信息,一定要保证新闻点足够撑起稿件的被关注度,所以宣传部门建议第一次对外公布影片信息的时间点为基本定下来某位具体演员。 ;宣传主题 第一时期(电影筹备期)。 1、此时的稿件以大牌演员为主,用演员贴影片,可以带以下公司的签约艺人。 2、开机发布会,主创阵容集体亮相,影片第一款官网上线,这是第一个宣传高峰。 开机发布会前后需要做的事情 1、SNS主页上线(这里所说的SNS是特指人人网等传统SNS社区网站,因为社区网站相比门户没有那么严肃,信息公信度相对不追求有多高,他可以从零开始伴随着影片的成长。主页和明星的个人主页建立链接。) 2、百度贴吧在选演员的时候就可以启动,这个时候需要更多的信息更新。 3、微博开始启用,也需要跟明星的个人微博挂钩。 4、博客、播客…… ;宣传主题 第二时期(拍摄制作期): 1、剧组拍摄动态流出; 2、媒体探班; 3、明星话题; 4、制造事件(例如:狗仔激情戏偷拍或得手 保安追赶未及。片方厚爱XXX 配房车五星级酒店。 ) 5、大人物探班(或可借助公司资源请来马克穆勒、李庸观主席) 6、精彩剧照曝光 7、拍摄前期推出一款概念海报。 ;宣传主题 第三时期(影前宣传期):此阶段以各地密集的首映宣传活动将整个宣传带进高潮阶段,在影片首映期间形成一时无两的焦点。 1、关机发布会,推出第二款官网; (与影片门户官网同时上线,第一款预告片出炉) 2、明星配合宣传,访谈、话题炒作; 这里针对第2点重点说明,话题的选择必须要结合受众和行业关注点。话题不在于多,在于能火。参考: ;宣传主题 3、以被电影节邀请为噱头炒作电影; 4、影评人、媒体看片会,看片会后有导演见面会(做口碑,成功案例:《好雨时节》); 5、门户网站观影团; 6、结合影片类型,选择与不同性质的机构、媒体、栏目合作。(举例,与网易女人帮合作一起专题,夫妻之间婚姻、出轨、小三等话题) 7、映前一个月曝人物关系图; 8、首映礼; 9、映前2个月,开心网、QQ农场等人机交互性较好的SNS社区网站活动上线。(提几种方式,抛砖引玉。参与《危险关系》互动 得电影特制礼品 打折电影票等 ); 10、中期,出第二款动态海报; 11、后期出第二款预告片及终极海报。 12、捆绑式宣传,和赞助商捆绑,和明星捆绑,抱团取暖。 为什么这个时期要尽力做这么多事情呢?因为参考大多数影片的经验教训,这个时期宣传最容易断裂,而这个时期,我们更应该把握好宣传节奏,让宣传持续平稳进行。 第四时期(上映期):此时主要就看之前的口碑做的如何了。 ;目 录;媒体的选用策略是顺应着受众和其相对是否强势来做的 电影宣传应该站在观众的角度去运作。因为缺乏针对性和量化的指标,有料的影片疯狂炒作。没料的影片,也被动的追求宣传覆盖和发稿规模。对宣传的质量和效果无法把握。能否取得好效果,都是未知数。?如何改变这一点? 接下来从宣传的角度把受众从认知到走进电影院做一个细分的过程。 (1)未知阶段:

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