《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势.pptx

综艺娱乐类节目模式的创新趋势;《天天向上》;节目模式创意与特色： 1、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐化表达。 2、整合社会文化资源，通过节目的社会服务内涵提升娱乐节目的品位。 3、整合多类节目形态，融合“国际”、“时尚”、“实用”等元素，形成复合型节目形态。 ;《天天向上》的整合式创新主要体现在： 1、对节目素材来源的整合：整合文化传统、整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整合国际国内新锐元素等。 2、对节目形式与节目主题的整合：年轻观众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的主题巧妙融合。 ——对已有娱乐脱口秀节目模式的创新，对原有的礼教节目的表现形式创新，开创出一种新型的礼仪娱乐综艺脱口秀节目模式。;一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势;1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐;2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。;3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。;4、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成为节目当中具有“主动性、创造性”的主体。;二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链;1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。 新闻立台、娱乐兴台。 电视市场竞争关键：电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。;（1）处理好全局与个体之间的协调关系。 注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节目产品在收视市场的结构与布局。 （创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、市场竞争区间互补等。） （2）处理好个体节目与整体产业链之间的协调关系。 从整体产业链条的打造与营销出发，从个别的、点的节目模式创新突破，进一步促进整??频道、整个电视台网的创新节目模式全力形成一条娱乐节目产业链条，并不断完善这条产业链的创新机制。 （整个频道和电视集团的影响力的提升，在于依靠一整个节目品牌集群的力量，尤其是占据流行文化潮头的中高端节目品牌。产业链的核心是“排行品牌人物”，即“造星”，并架构“明星生产线”） ——湖南卫视、浙江卫视;2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。;3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。;一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势;二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链;节目模式创新类型;二、本土化改造 将原有模式移植到一个与之前该模式所生存的语境不一样的另一个意义系统与文化背景之中，其新的意义生产和新的竞争生命力的获得，需要从本土的意义系统和文化背景当中获得。;本土化改造成功关键在于： 1、文化价值意义和文化背景的成功置换； （文化合理性：价值理念与情感取向适应本土的意义系统和文化背景。） 《谁想成为百万富翁》“巨额资金”博彩 《开心辞典》“家庭梦想”主题 2、电视生态环境系统的成功移植。 韩国《万人召集演唱会》韩国整个电视业和文化娱乐业的“明星生产体制”； 湖南卫视《一呼百应》湖南卫视利用本台各档选秀节目、综艺娱乐节目等制造出来的明星资源，搭建出一个湖南卫视体系内部的“明星生产体制”。还可以实现资源的衍生，开发卫视体系之外的其他明星资源，吸引其他媒介平台的明星源源不断进入到节目当中。 ;本土节目模式创新策略;1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的文化模式差异。 2、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。 3、节目模式的风格取向差异，还需要与本土文化的地域特性吻合。;1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的文化模式差异。 游戏类节目： （1）游戏环节设置上的差异 西方国家——对抗性竞技 东方国家——协作性游戏 美国：对抗激烈、奖金刺激，极尽声色之娱； 韩国：团队协作，友好、欢笑、礼仪、尊重等民族文化诉求； （2）游戏主体设置上的差异 西方国家——平民个体 东方国家——依赖威信人物 美国：崇尚个体、个性，参赛的平民选手个性理念的张扬。 韩国：明星等有威信的人物。 ——东亚社会一直严格遵守等级制，社会等级表现为按地位区分的人群和按顺序区分的角色，地位较高者拥有对地位更低者的权威，但也有成为优秀榜样的责