完全垄断市场全面概述.pptx

第七章 完全垄断市场的价格与产量决定; 微观经济学的基本框架;市场类型;一、完全垄断市场（perfect monopoly market） ;垄断的成因;2、垄断厂商的需求和收益曲线;完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线;完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线;总收益、边际收益、价格与需求弹性的关系;当│ed│1时，边际收益0，总收益与价格反向变动； 。此时, TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。;|ED|1(弹性不足);例：一个垄断者总成本函数为： TC=10+5Q； 边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需求 价格弹性为-2.0 令MR=MC 得到 MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR 利润最大化的定价应为： P=5/0.5=10美元 如果 E=-4.0 ，则定价应为 P=5美元/（0.75)=6.67美元/单位 ;例：如果市场需求曲线为Q=50-2P，则有： A 当价格高于15时，边际收益为正 B 需求富于弹性时，边际收益为负 C 当P=25时，总收益最大 D 上述说法都不对 ;3、垄断厂商的短期均衡;垄断厂商的短期均衡;几种短期均衡的情形;几种短期均衡的情形;几种短期均衡的情形; 供给曲线体现的是产量与价格之间的一一对应关系。在垄断市场上，由于MR=MC决定产量在前，产量决定价格在后，故同一产量可能对应多种价格，同一价格也可能对应多种产量，因此，该市场不存在规律性的供给曲线。;垄断厂商的供给曲线问题;垄断厂商的供给曲线问题;垄断厂商的供给曲线问题;5、垄断厂商的长期均衡;垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大利润。;6、价格歧视;价格歧视的条件;一级价格歧视;;;;;一级价格歧视;二级价格歧视;二级价格歧视 二级价格歧视是针对不同的数量段收取不同的价格。如图所示：针对Q1收取P1；针对Q1Qm收取Pm；针对QmQc收取Pc，垄断厂商只是将部分的消费者剩余转归已有，此时仍有可能达到P=MC的产量。;二级差别价格;;三级价格歧视;三级价格歧视;三级价格歧视;三级价格歧视;案例:优惠券和回扣的经济学;优惠券提供了一种价格歧视的方法，研究表明只有大约20％～30％的消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。 回扣方案以同样的方法起作用。例如，柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上购买三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回扣，为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。该方案同样也是价格歧视的一种方法。;案例：如何定飞机票价？;这些不同的票价给航空公司提供了一种有利可图的价格歧视形式。一般对折扣票的需求的价格弹性是头等舱和无限制二等舱的2～3倍。 航空公司的目标是更好地在具有不同保留价格的旅客中实行歧视。正如美国航空公司的价格和生产计划副总裁解释的：“当某人愿付400美元时你不会以69美元卖给他一个座位。”与此同时，航空公司是愿意69美元卖掉一个座位而不愿意让它空着的。;例：胶卷上的字样 不知有没有细心的同学在使用富士、柯达等胶卷时有没有注意到胶卷外包装的一行小字：只限大陆销售。为什么？在美国及日本一个胶卷价值4-5美元，而在中国呢？如果没有那行字，我们就能将胶卷返销海外获得更大的收益。胶卷是一个典型的三级价格歧视，对于高收入的外国人而言，其需求弹性是小的，所以要收取高价。同样，今后各位在经商的过程中也要记住这一点：如果有可能的话，对待有钱人咱们就得狠宰，而且还要用钝刀子宰。这才是精通经济学的“奸商”本色！;时期间价格歧视和高峰价格;例子之一是对首轮放映的影片定一个高价，然后在出品一年以后再降低价格。 另一个被出版商广泛运用的例子是给一本书的精装本定一个高价，然后在大约一年以后再以低得多得价格发行平装本。一旦一本书已经完成编辑和排版，不管是精装还是平装，多印一本的边际成本是相当低的，平装本之所以卖的便宜不是因为印刷便宜，而是因为需求较高的消费者已经买了精装本，而剩下来的消费者通常具有较大的需求弹性。;高峰价格是另一种形式的时期间价格歧视; 七、自然垄断和政府管制 自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如水电等社会公用部门。如果这样的垄断企业自主定价对消费者是极为不利的，因此，政府有必要对这样