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关于经营社会化媒体营销的 10个低级错误 社会化媒体营销浪潮下， 10个大忌将你拍得不省人事。看下面文章，算算你还剩几分？ 本卷共 100 分，共 10 题， 1题为 10分 特约嘉宾： 小骏先生： 曾担任新浪安徽微博事业部主管、新浪微博商学院讲师，资深媒体人。目前是知知网数 字营销学院讲师，蜜蜂公社社会化媒体营销总监，安徽微博营销训练营培训师，安徽农业大学《孙 子兵法与互联网思维》课程讲师。为人低调不奢华，被大家亲切地称为 小骏“ ”。 没有亲切呼唤，还想让用户买单（ -10 ） 提到了 文案“ ”和 让用户买账“ ”，那我们就聊聊让用户买账的好文案。好的广告文案，不仅仅能打动人 ，还能让人立刻产生行动！举个例子：最熟悉和经典的 啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。“ ”，每 次听到这亲切的呼唤，我就情不自禁的被打动，并且立刻行动 —— 把腿收一收。 传统文案的着笔大部分人都选择就事论事，好一点的文案会去探究来龙去脉，而牛逼的社交文案会 创造话题或是影响。社交型文案背后充满精准的洞察，要快速的去了解这个世界上发生的事，做出 精彩的反应，逼着你研究受众的心理，我喜欢写出能甩进你心里的好文字！文字写鱼，你能立马闻 到鱼腥味；文字写柠檬，你很快就分泌唾液；好的文案要和消费者沟通，但现在很多文案还是在写 给客户看，基本的道理都没搞懂。 不懂客户喜好，只会使劲教条（ -10 ） 文案毕竟不是文学，里面是藏着商业企图和传播目的的！互联网上，运营某种角度来说就是销售， 所以文案就是话术：不要去想着用文案去教育用户，用特殊且熟悉的场景去感染。 任何广告里最少有四个元素：标题、图像、内文、商标。如果只用一个元素就做出有效的广告，绝 对得奖。只用两个，还是很不错。三个，还是会比媒体上的东西好。如果没办法用四个元素做出来 ，或许该回去检讨创意概念了。有效广告是用巧妙创意产生的冲击力去完成一次沟通！文案是很重 要的沟通方式！文案就是用文字表达的营销，让顾客心甘情愿掏腰包！ 我们关注的文案该是客户喜欢什么，写文案之前建议反问自己三个问题： 没有生活精华和段子手的能力，那就别写文案（ -10 ） 文案需要技巧和储备，所以好文案会很贵！你要问我为什么，我会回答：你出的价钱，不只买到我 的文字能力，而是买到我喝过的每一口酒和咖啡、吃过的每一餐口味、老去每一天的不情愿、坐过 的每一把椅子、撕过的每一场逼、看到过的各种女子和风景、偷偷去过的每一个地方 …… 你买的是 我全部生活的精华，并将其化成段子和消费者对话，怎么会不贵？ 硬借优衣库的势，你是第三者插足吗？（ -10 ） 首先我们了解下为什么那么多企业开始喜欢追热点，借势营销又称为实时营 销（ RealTimeMarketing ）。势能本来是个物理概念，势能无所不在。一个事件，一个热点， 一个 “XX体 ”，一个自然现象，一个节日，都具备势能。你要懂得观察它找到势能，并借助它，迅速 反应和企业产品、品牌产生关系，毕竟人们都喜欢出现在热点出现的地方，所以现在这个时代，连 卖煎饼的大妈都知道借势的时候，说明已经成为企业营销的一个固定动作。 但画面实在太乱！绝大多数借助优衣库进行传播的品牌都是愚蠢的。因为大多品牌或产品不适合， 当然也有很好的舆论导向和品牌借势的案例！比如百度！诺 ~ 把热点当正餐，也吃不成个胖子（ -10 ） 替那些被催促客户说： 来，这个热点快做一下“ ”的传播国内工作者说几句。记住的经典案例永远是 那么几个，为毛？记住下面几个原则！记住下面几个原则！记住下面几个原则！重要的事情说三遍 ！ 几个黄金法则： 用户记不住你，你就是输 ! （-10 ） H5是在 2014 下半年突然丰富起来的新概念，它并不指向 HT ML 5 在百科类词条中的广义含义，而是 指向仅在微信朋友圈中传播的 H5 页面和游戏。 经常有朋友或企业找我咨询 H5 的问题。但是在和他们沟通的过程中，我发现很多人对