REACH广告的功能与媒介执行.pptx

新品派样;一、REACH广告背景 二、REACH广告概述 三、REACH广告的功能与实现 四、REACH广告媒介执行 方案 1：品牌宣传 方案 2：定位式广告 方案 3：精准促销 方案 4：增量鼓励 方案 5：新品派样 方案 6：到达流失顾客 五、REACH广告媒介覆盖;;调查显示，城市中有97.3%的家庭经常去超市购物； 多达74%的购物者在超市现场做出购买决定。 超市渠道所占的城市消费品市场份额超过70%。 超市作为人们集中接受各类信息的场所，正逐渐 向城市的新型社区中心发展。;● REACH广告的定义 ◆ 依托数据挖掘技术； ◆ 针对超市特定的消费人群； ◆ 基于消费者家庭购买行为； ◆ 实现在购物现场、购物瞬间； ◆ 向不同受众发布“宾堡集团”的品牌、产品及活动信息。 ● REACH广告的覆盖 ◆ 目前覆盖9大城市、6大连锁超市； ◆ 每月到达6000多万个消费家庭。;三、REACH广告的功能与实现;四、REACH广告媒介执行;08;09;REACH广告依托无缝网络式终端媒介组合、消费者家庭购买行为分析及数据挖掘技术，为宾堡集团准确定位受众，进而解决企业“向什么人发布信息”的问题；REACH广告实现了终端广告发布与终端促销执行的有效结合，向不同受众发布有针对性的宾堡集团品牌、产品及活动信息。;11;12;13;四、REACH广告媒介执行;REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸打印发放增量鼓励优惠券，消费者凭优惠券在下次购买时享受促销商品的增量鼓励，REACH广告增量鼓励直接有效的提升了促销商品的销售量。 例：向购买“宾堡亚麻籽切片面包”的消费者发放增量鼓励券和 增量鼓励信息（如右图示意）。 ;方案 4 增量鼓励 —— 卖场音乐广播;REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸精确发放新品派样券，消费者凭派样券到指定地点领取新产品试用装，REACH广告新品派样在为企业节约市场费用的同时实现了样品派发的精确、快捷。 例：向购买宾堡小牛角面包的消费者发放宾堡集团新产品“宾堡 亚麻籽切片面包”的派样券和派样信息（如右图??意）。;REACH广告依托数据挖掘技术；针对超市特定的消费人群；基于消费者家庭购买行为；在其购买商品后，随收银纸精确发放竞争商品或关联商品优惠券，凭优惠券享受竞争商品或关联商品的优惠，最终使其转变消费指向。 例：向购买“×××切片面包”的消费者发放“宾堡亚麻籽切片 面包”的大力优惠券和短信抽奖信息（见右图示意）。;19;;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:57:3319:57:3319:5712/28/2020 7:57:33 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2019:57:3319:57Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:57:3319:57:3319:57Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2019:57:3319:57:33December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 20207:57:33 下午19:57:3312月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 207:57 下午12月-2019:57December 28, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/28 19:57:3319:57:3328 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:57:33 下午7:57 下午19:57:3312月-20