企业战略与市场营销管理过程.pptx

第二章　企业战略与 市场营销管理过程;第二章　企业战略与　　市场营销管理过程;学习目标;第一节 企业战略概述;一、企业战略的内涵;二、企业战略的层次结构;第二节　企业业务的评估与扩张;一、企业业务的定义;一、界定企业使命［2］;二、区分战略经营单位;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率/市场占有率矩阵;BCG分析模型;?课堂思考;案例研讨　英特尔芯片中　　　　　　　　的秘密［1］;　　　一些分析家说，英特尔到2000年会成为世界上最赢利的公司。他们估计那??年英特尔的年获利会在80亿至110亿美元之间。事实上极少数公司能达到英特尔近5年平均37%的赢利增长速度。此外，公司管理层还认为，微处理器芯片不像商业圈中的其它产品那样不堪一击。1965年，英特尔公司当时的总裁戈登·摩尔有一项观察结论：芯片上植入的晶体管数目大约每18个月翻一倍。现在将它称为摩尔定律。英特尔公司多数战略都围绕该定理展开。制造较小电路，; 这意味着芯片运算更快，耗能更少，更可靠，成本也更低。例如，IBM公司1981年首推的PC机上使用的是Intel8086芯片，而英特尔公司新P6芯片每100美元的花费所获得的计算能力是8086芯片的254倍。 问题：作为一名市场营销分析专家，你认为英特尔必须做些什么以实现如前所述的2000年利润目标？资料来源：乔尔·埃文斯，巴里·伯曼．市场营销教程（上） ．第66页．北京：华夏出版社，2001.1。 ; “多因素投资组合”矩阵;GE 分析模型;?课堂思考;?　专家妙论;四、规划设计成长战略;设计成长战略的思路;密集式成长（Intensive Growth）;一体化成长（Integrative Growth）;多角化成长（Diversification Growth）;营销前沿　中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［1］;营销前沿　中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［2］;营销前沿　中国企业将面临　　　　　八种竞合模式［3］;第三节 规划经营战略;一、经营战略的定义;二、经营单位战略规划的过程;波特的竞争战略模型;第四节　规划和实施　　　　　　市场营销管理;;案例　“芝麻开门”打造　　　　　　品牌新传奇［1］;案例　“芝麻开门”打造　　　　　　品牌新传奇［2］;案例　“芝麻开门”打造　　　　　　品牌新传奇［3］;案例　“芝麻开门”打造　　　　　　品牌新传奇［4］;二、发展市场营销组合;市场营销组合的内涵;市场营销组合的构成;市场营销组合的特点;本章结构提示;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:22:3009:22:3009:2212/29/2020 9:22:30 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2009:22:3009:22Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:22:3009:22:3009:22Tuesday, December 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2009:22:3009:22:30December 29, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。29 十二月 20209:22:30 上午09:22:3012月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 209:22 上午12月-2009:22December 29, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/29 9:22:3009:22:3029 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:22:30 上午9:22 上午09:22:3012月-20