139手机邮箱演讲PPT确定版.pptx

全国高校市场营销大赛中国移动139手机邮箱营销策划方案邮我做主139邮我做主139方案摘要背景：移动通讯行业竞争激烈，已进入白热化。为了在市场上争取主动，中国移动南海分公司委托我们制作139手机邮箱的推广策划方案。 目标市场：大学生 和 商务人士本文亮点:在产品推广方面，我们设计使用独特的品牌形象YoGo（邮狗）来丰富139手机邮箱的内涵；并运用校园推广和社会推广分别来打造139手机邮箱品牌，其中“黑莓”行动声势最为浩大，把校园和社会联系起来，受众面极广。欣悦团队邮我做主139三、推广策略篇目录一、项目介绍篇二、环境和战略分析篇四、效果预测篇 欣悦团队邮我做主139一、项目介绍篇欣悦团队邮我做主139行业名词解析PushEmail 在本案例中可以理解为手机收发邮件的功能；通过安装PushEmail客户端，实现手机终端直接收发处理邮件。黑莓 加拿大RIM公司与中国移动的合作，RIM的黑莓手机带动了中国移动PushEmail业务的发展，因此黑莓已经成为中国移动139手机邮箱PushEmail业务的代名词。欣悦团队邮我做主139139手机邮箱简介 139手机邮箱是中国移动为用户提供的新一代电子邮件服务，在具备常规互联网基础邮箱功能的同时，又充分发挥和利用手机的功能优势，让用户通过Wap上网以及PushEmail等方式，直接在手机上随时随地收发和管理邮件。欣悦团队邮我做主139WEB登陆手机终端登陆WAP登陆139邮箱简介邮箱三种主要的登录方式 1、WEB登陆，即利用电脑+互联网，免费。 2、WAP登陆，即利用手机+GPRS，计GPRS流量费。 3、手机客户端登陆，即PushEmail，需要收费。对个人应用的有5元套餐和20元套餐。欣悦团队邮我做主139业务特色方便易记手机网盘即时提醒贴心话单多途径访问电信级系统短信百宝箱移动地址簿欣悦团队邮我做主139二、环境和战略分析篇欣悦团队邮我做主1391.政府为移动互联网的发展提供良好的发展环境；2.政府的积极扶持；3.法律提供健康发展的保障。1.人均收入的提高；2.用户对娱乐性文化需求的增加；3.手机终端保有量持续上升。技术环境：中国在移动通信领域的研发实力 已跃居全球前列；3G带宽资源的丰富;互联网应用的普及和认知迅速扩展到移动平台。中国移动139手机邮箱政治经济经营环境:中国移动在目前的移动用户市场占有绝对优势.但是,3G牌照发放之后,它必然面临其他新兴运营商的挑战。因此，推出139手机邮箱是一场“用户保卫战”。139手机邮箱1.对手机的依赖性逐步增强；2.对移动互联网服务的认知度不断提高；3.业务需求逐渐从“被动”转化为“互动”。1.中国移动国内总用户数已达4.57亿;2.竞争对手逐渐增多;3.手机作为第五媒体越来越普及。企业内部:中国移动已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。 行业社会环境分析中国移动拥有强大的实力；139手机邮箱具有很好的推广环境欣悦团队邮我做主139Strength Weak 1、139邮箱社区在提高居民生活水平 和质量上发挥重要作用。 2、先入为主。 3、中国移动综合实力强大。 4、在同类产品的竞争中具有明 显优势。 1、管理方面的不足。 2、产品本身的不足。 3、用户对产品的需求还不大。 中国移动139手机邮箱1、移动状态下办公。2、市场热点。3、3G时代的到来。4、电子商务的兴起。 1、竞争激烈。2、面对实力雄厚的对手。 Opportunity Theat SWOT分析产品的功能优势产品提醒方式彩信邮箱容量附件大小传真收发通讯录139手机邮箱丰富支持无限50M支持丰富、易用189手机邮箱人性化不支持2G20M不支持普通139手机邮箱确实具备强大的功能优势；蕴含着巨大市场潜力产品手机端主要功能139手机邮箱邮件到达提示、短信收发邮件、WAP收发邮件、彩信收邮件、动态短信密码、登陆短信通知、WAP附件阅读、彩信附件阅读雅虎邮箱邮件到达提醒、WAP邮件新浪邮箱邮件到达提醒、WAP邮件搜狐邮箱邮件到达提醒、WAP邮件、短信收发邮件QQ邮箱WAP邮件网易邮箱邮件到达提醒、WAP邮件、短信收发邮件21cn邮箱邮件到达提醒、短信收发邮件、彩信邮Tom邮箱邮件到达提醒欣悦团队邮我做主139市场定位 实用性 娱乐性 方便简捷选择目标市场 以广东省为切入点大学生市场商务人士市场市场细分产品细分：免费版5元套餐20元套餐消费者细分：大学生商务人士企事业单位STP营销战略欣悦团队邮我做主139三、推广策略篇欣悦团队邮我做主139项目发展总体思路第一阶段 体验营销让消费者了解业务资费、功能以及带来的价值，并根据自身偏好尝试使用第二阶段 交叉营销利用资源优势进行业务的宣传，促使消费者根据自身需求形成习惯使用第三阶段 自主传播消费者