国产手机市场发展的前景调查报告.pdf

国 产 手 机 市 场 发 展 前 景 报 告 研究委托单位：某国产手机企业 研究日期： 2010-10-8 —— 2010-10-24 ... 说明信 致：某国产手机企业人事经理 XX 先生来自：商学院 08 市场营 销班第十组研究小组 事项：国产手机市场发展前景分析及战略规划 尊敬的 XX 先生： 您好！ 所附文件是有关中国国产手机市场发展前景分析报告，着重 研究了中国国产手机市场发展前景的战略问题并提出了实施方案。 这 项工作是根据人事部经理提出的要求完成的。 我们研究小组准备好随时就报告中的问题或事项与公司相关 人员进行讨论，并作全面的报告。 此致 敬礼！ 目录 第一章：初始信息 ... 第二章：概要 第三章：介绍 第四章：研究目的与研究假设 第五章：研究方法 第六章：研究的局限性 第七章：研究结果 第八章：研究与建议 ... 第九章：附录 第二章：概要 随着全球经济一体化的不断发展，中国的改革不断深入，经 济实力不断发展， 消费能力显著提高， 中国也日益成为国际厂商瞩目 的焦点。在经济发展的热潮中，移动通讯业更是重中之重。据有关专 家预计， 中国移动通信产品制造业将成为技术进步最快， 市场前景最 好，产业链完整的高技术产业。中国将成为全球移动通信产品开发， 生产和销售大国。但是，随着国内手机市场竞争日趋激烈，国产手机 企业原有的渠道，价格优势日趋弱化，加上本身在技术上积累不足， 使得国产手机的市场占有率逐年下降。 在当今动态市场竞争中， 国产 手机厂商机遇与挑战并存， 相对挑战大于机遇， 发展前景应保持谨慎 的乐观。国产手机企业要求生存，求发展，必须树立现代化的营销观 念，掌握科学的营销策略。 本文以手机行业为研究背景， 以国产手机企业为研究重点， 综合 运用了多种理论分析工具， 结合中国手机市场的实际情况， 深入剖析 了中国手机行业的总体状况， 市场结构。 分析了国内手机厂商面临的 行业竞争格局。 分析了手机行业内竞争对手的实力， 分析了手机的替 代品。分析了国产手机企业在核心技术，产品成本，产品质量，产品 ... 设计，产品更新， 品牌建设等方面存在的问题。通过其面临的环境和 自身优劣势，对其面临的问题尽心剖析， 提出了国内品牌手机企业的 发展，必须通过加大研发投入， 增