中国新富人群生活形态及媒体习惯研究.pptx

传立媒体消费者调研部 2021-7-20 为什么需要对消费者的洞察 过去 : 媒介研究主要依靠数据,从数据中发现谁读 / 看 / 听 / 接触什么媒体 现在 : 数据依然很重要 需要了解消费者的生活形态和行为 只有数据是远远不够的 将来 : ??? 我们是谁? 传立媒体消费者调研部门 公司集团中一个专门的部门 远景 我们的服务 信息和洞察研究中心 3D 把握中国的市场脉动 定量和定性的研究项目 外部: 咨询中心 二手数据的分析 基础数据的调查项目 “中国新富”人群 生活形态及媒体习惯研究 2021-7-20 了解“中国新富”的生活形态 了解“中国新富”的媒介消费习惯以及他们对于不同媒介形式的看法 研究背景及目的 中国关于”成功”的定义 2021-7-20 古代对于成功男人的定义… 文人 – 官员 动脑 农民 动手 商人 利益最大 随着改革开放，人们的观念改变了 “致富光荣 ” 金钱成了衡量成功的“唯一”标准 观念的演变 商人 (利益和智慧) 服务行业 (公共关系) 工人 / 农民 (体力劳动) 成功的定义 您认为男人取得成功最应具备哪些条件? (54) 创业精神 学历 家庭背景 机遇 天才的头脑 不同年代的成功 出生于… 2021-7-20 出生于…… 年近不惑 (平均年龄38岁) 成功的标志 : 个人年收入50万以上 高档住房或公寓 中、高档的私家车 个性特征： 工作努力 强烈的责任感 稳定、可靠 少自我 : 认为社会给他们成功的机会 社会责任是商业活动的一部分 “当我到40岁出头的时候就感到身心疲惫。“ “社会基础是我们成功的重要外部因素。” 他们是谁？ 和其他年代的成功人士相比较 受到民族主义和西方文化的双重影响 家庭为重 : 和家人一起分享成功的果实 不断的自我发展 学习新的东西 “我倾向买国货来支持民族企业，但同时又不由自主地被欧洲的时尚产品所吸引。” 生活形态 业余爱好都和工作/业务有关 每年3-5次休假 : 工作/业务和休闲 “给了他们一个可以休息的理由” “花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值” 下班后的聚会 : 工作/业务 信息和机会 拓展社交网络 工作，工作， 工作 下班后他们怎样度过？ “商业交流是必不可少的” 交换信息 商业机会 自我放松 对 ! 他们就是这样告诉妻子的 下班后他们怎样度过？ . 在那些大众的娱乐场所内，商务工作和娱乐没有明确的界限 没有说出的版本是…… 为什么 ? 暂时逃离每天巨大的压力 这些娱乐场所使他们感觉更加有掌控权 周末他们怎样度过？ 健康 网球和高尔夫 家庭 家 公园 休息 补回他们缺少的睡眠时间!! 虽然有如此诱惑 , 他们仍然不会忘记 家! 时间 主要活动 起床 5:30-8:00 早餐, 晨运, 听广播 出门 7:00-8:30 驾车去工作 工作时间 8:30-9:00 会议, 工作计划, 商务会谈 午餐 11:30-12:30 听音乐, 短暂的休息, 网上聊天, 阅读报纸和杂志 工作时间 12:30-19:00 日常工作 离开办公室 19:00-01:00 社交活动, 商务晚餐 到家 01:00 洗漱, 了解新闻 一天24小时 : 工作日 时间 主要活动 起床 6:30-10:00 运动, 阅读报纸, 家务 休息放松 —— 看电视, 家务 外出 晚上时间 和家人一起度过, 或体育运动 入睡 21：30 –3：00 了解信息新闻, 晚间新闻. 网上冲浪 看电视 一天24小时 : 周末 怎样衡量成功？ “我不知道顶峰在哪里, 因此我只有继续向上爬” “我害怕向下看, 因此我不断向上爬” 不断向上、拒绝顶峰 享受过程 缺乏安全感 心理动机迫使他们不断追求成功 我不知道 怎样衡量成功？ “公司已初见规模，但仍在不断成长.” “我们不能谈顶峰, 因为社会在发展. 如果到达了顶峰就意味着公司要开始走下坡路了” 问题. 你现在在山的哪个位置？ 答案. 上坡 问题. 什么时候才会停止？ 答案. 没有顶峰 内心感受 – 恐惧和烦恼 下落 失去控制 未来事业前景 不断学习的能力 “担心政治和社会稳定，因为它会对公司将来的发展造成直接影响” “我总是做同一个梦 —— 从高处跌落！” 内心感受 – 恐惧和烦恼 无法被联系到 年老 健康问题 “ 能够随时被找到对我来说很重要，因为我需要做出决定。” “当我乘飞机的时候会感觉和不舒服，因为那时我无法使用手机。” 了解他们的内心 控制欲 : 缺少安全感 对于他们的将来 个人和社会 精神认同和被理解 : 他们感到孤独 他们很辛苦 寻求内心的平衡 赞誉和被承认 : 他们的成功 “如果我意外地得到100万, 我会将它用于在旅游和捐赠社会” 理想的生活