XXXX年武汉三元后湖商业街项目推广提案.pptx

;;;就后湖板块而言， 性价比高的小户型很多 均价8300元/㎡左右的比比皆是;紫轩美佳;紫轩美佳;紫轩美佳;;;洞察之后，我们发现;;;;;;; 其实，这不仅仅是产品层面的概念跨界， 不仅仅是商业街的规划形式， 它足以承载一种全新的生活方式， 一种不那么喧嚣，不那么压抑， 同时，也不那么冷漠和生疏的生活方式。;;“如果住在那里，是多么放松的事情哇！” 发现消费者骨子里的需求： 其实是因为离不开城市，需要工作生活， 城市太吵，房价太高，压力很大， 到处是尾气，到处是人海，就算逛个街也是一桩苦事， 想放松一下，却没有时间，也没有地方…… ;那谁是这种渴望快乐放松生活的人？;总结一下这群人， 不管在武汉的什么地方， 不管他们在武汉是做什么， 也许是企业白领，也许是自由职业者， 也许是朝九晚五的上班族， 也许是刚毕业4、5年的大学生、 也许着迷于购物、也许是动漫玩家…… 也许还有好多也许。;总之，他们的共性需求是—— “不游离城市中心的心灵满足和自我舒张” 用最简洁的方式，来概括共性需求，有一个正能量十足的词汇： 乐活 跟慵懒无关，更不是暮气沉沉的慢调， 而是一种年轻自我的生活态度。;乐活。 LOHAS。 是一个西方传来的新兴生活型态族群，由音译LOHAS而来， LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写， 意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。 “乐活”是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。 它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度。; 他们的生活充满矛盾 不太喜欢在家窝着 也享受在家窝着 喜欢和朋友在一起 也喜欢跟自己聊聊天 留恋城市，享受城市已有 也享受与城市的若即若离 追求城市未有的 他们是一群城市符号很 强，又自由随性的人; 关心钱花多少 也会为所爱不在乎花多少钱 花钱多少固然重要 更在乎花得是否开心 他们是一群小理性中大感性、 小苦恼中大享乐的人 ; 不管对于生活的哪一个方面 在他们的内心深处 在潜意识里 他们想活得快乐一些，更快??一些 他们所追求的东西一定是有价 值的，有品位的，更对自己口味的 别人的认同固然心喜 由内而外，不戴面具的快乐更重要 他们乐活。;对于居住想来也会是这样， 不一定非要住在城市中心， 但一定要是自己想要的环境，想要的品味， 想要的生活方式， ;一句话总结他们;充分挖掘利用这个切口，来连接项目，进行心知肚明的沟通;后湖是武汉最大的“后花园”， 随着后湖组团开发不断深入、配套设施逐渐完善， 后湖组团作为武汉市新城区已初现雏形。 从地理位置上讲，后湖是武汉七大居住板块中距离中心城区最近的。 繁华很近自然为邻的后湖，不得不先武汉而乐活 ;轻轨+公园+街区=？ 8小时外的乐活公园街区生活 如果说公园是低密度的稀缺城市景观资源，那低密度的街区则更为罕见， 当公园遇到了轻轨和街区，城市与自然和谐一体， 购物之乐与身心游憩同时兼得。 公园与街区浑然一体的本案，不得不先武汉而乐活; 在先武汉而乐活的三元后湖项目， 我们为他们提供一种宽松的、乐观的、随性的、自我的生 活及态度，成就他们最乐活的人生！;8小时外的乐活公园街区;取案名不是简单的事！;;;;俗话说“概念好不如执行的好” 那如何将I’M PARK的传播推广执行到位？;;传 播 策 略;;;软文炒作;;活动主题： Are you 乐活？——问卷调查活动 活动时间：11月1日～ 12月1日 活动执行：举行问卷调查活动，并以网络、户外、报广等媒体配合宣传。 活动意义：引发争议，制造话题，在参与中植入观念，为下一阶段推广奠定人气基础。;;活动主题： 如果乐活你就拍拍手——乐活客召集令 活动时间：1月1日～ 2月15日 活动执行：举行客群征集活动，并以网络、户外、报广等媒体配合宣传。 活动意义：明确目标人群，形成圈子，营造归宿感，蓄客。;;;;;;活动主题：我的乐活STYLE——江南STYLE骑马舞比赛 活动时间：3月3日～ 4月3日 活动执行：借势时下最热神曲江南STYLE ，举行骑马舞大赛，并以网络、户外、报广等媒体配合宣传。 活动意义：让乐活从概念到生活落地，营造全城影响力。;;活动主题：乐活ing——IM PARK开盘庆典 活动时间：10月1日 活动执行：乐活生活馆——产品品鉴会 活动意义：解开谜底，产品出位，引爆热销。;;活动主题：晒晒你的乐时光——乐活主题微电影征集 活动时间：11月1日～12月1日 活动执行：在项目现场举行微电影