关于旅游产业市场基本情况调查报告(一、对青浦旅游市场的评价).pdf

.页眉 . 关于旅游产业市场基本情况调查报告（一、对青浦旅游市场的评价） 我们对青浦的旅游市场有了宏观的了解， 但随着青浦旅游产业的不断发展， 我区旅游业面临 着从 ”观光型 ”向 ”休闲型 ”、 ”数量型 ”向 ”质量型 ”的转变。为了更全面、准确地掌握 XX 区旅 游基本指标必威体育精装版数据， 进一步研究旅游业对我区 gdp 的贡献， 以便为上级领导和有关部门的 决策提供坚实的理论依据， 20** 年在区政府领导和有关部门的大力支持下， 由 XX 区旅游局 和 XX 区统计局共同进行了青浦旅游产业市场基本情况的调研。 几个月来，我区旅游局、 区统计局调研组采用了问卷调查的形式，以集中调查、抽样调查的方法，对我区旅游景区 （点）、星级饭店、旅行社进行了认真调查，并结合分析日常统计报表，研究了青浦旅游市 场的基本情况。 现将分析结果报告如下： 一、对青浦旅游市场的评价 根据调研的结 果，对青浦旅游产业市场进行分析，得出如下结论： 1、旅游产业逐步成型，经济效益 逐渐凸现 调查结果表明， 2004 年来青旅游者突破 304 万人次，其中过夜旅游者达到 86.73 万人次。人均消费 312 元，旅游业总收入达到 9.4 亿元。这些数字表明，近年来 XX 区紧紧 抓住自身特色，以大上海为主要立足点，开拓周边市场及海外市场的道路是正确的。 XX 区 在把握传统的国内旅游交易会、 国际旅游交易会平台的基础上， 积极采取走出去的方式， 主 动在周边地区开展旅游促销活动， 同时更是抓住海外游客的需求， 积极参加海外旅游交易会， 甚至在主要旅游客源国召开青浦旅游推介会，这些举措使得整个青浦旅游在硬件设施的改 善、接待能力的提高、旅游活动的策划等方面都取得了长足的进步。 2、热点景点仍然 强势，消费群体较为集中 (1) 、在调查中，被旅游者首选的仍然是朱家角古镇、上海大 观园、 东方绿舟三大传统景点。 这说明近年来以朱家角为龙头，上海大观园、东方绿舟为支 撑的宣传策略是成功的， 这三大景点不仅在 XX 市民中， 就是在外省市及境外游客中的知名 度都是最高的， 可以说这些景点已经形成了一定的旅游品牌， 有一定的市场号召力。 (2) 、 根据对来青旅游者的分析，我们的主要客源市场是仍然是上海本市， XX 市民约占整个来青 页脚 . .页眉 . 旅游者的 81.86 ％，其中 25 －44 岁年龄段的又占到了约 45 ％，如果再加上 15－24 岁年龄段 的话，这两者约占到整个旅游者的 70 ％。所以从这个角度来说，青浦旅游的主要市场是 15 －44 岁的青壮年市场。通过对这个年龄段的分析，我们发现 15 －44 岁来青旅游主要是以观 光为主，同时他们也是青浦会议、度假旅游的主要消费群体， 主要出游方式是单位组织、个 人或亲友相伴为主。 针对这部份人群，在宣传上要有所侧重， 特别是在活动的策划上， 要紧 紧抓住这些人的需要， 考虑到这些人都是家庭的中坚力量， 因此要策划一些具有一定参与性 的，能让全家人都参与进去，增进感情的的旅游产品；同时要加强同会务策划公司的合作， 开辟青浦的度假、会议旅游市场，提高青浦的旅游总收入。