【广告策划】广告策划写作方法.pptx

广告策划与创意; 第一章?????? 现代广告概述;???;第一节  广告的概念;（一）?? 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：;（二）???美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：;（三）?美国《现代经济词典》中对广告的解释为：;（四）?? 美国广告主协会对广告的定义是：;广告的基本特性：; 广义广告和狭义广告;广义广告和狭义广告;二、??广告的要素：;二、??广告的要素：;三、广告传播的特性;三、广告传播的特性;1．? 广告主——系统的动力 2．? 广告经营部门——系统的主体 3．? 广告媒体部门——系统的生命 4．? 广告市场——系统结构的纽带 5．? 消费者——系统结构的起点和终点; 第二章 广告策划通解;广告策划的特性;广告策划的原则;广告目标;;广告策划的程序;;; 广告策划的内容;;;广告策划书编制;;“百服宁”广告企划书;第三章 广告策划市场调查?;;;;;; 广告调查程序和方法?;;;广告调查设问技术;;;;;;;;;询问时应注意的问题1．? 设问应具体，避免提一般性的问题;;;;;? 撰写调查报告?;; 第四章  广告战略策划;;;;;;;;;;;;1． 产品销售目标;;;;;2． 企业形象目标;广告战略策划的原则与实施条件;;;;第六章 广告产品策略; 广告产品生命周期策略 ;;;;;;;;;;二、广告定位的方法艾.里斯( AL Rise )的广告定位方法： （一）?? 树立“领导者”地位（二） 跟进者的定位 （三） 重建定位秩序 ;;;;第七章 广告实施策略; 广告差别策略;;广告系列策略;;;;;广告时间策略;;;;;;;;;;;;;;第八章 广告媒介策划;广告媒体种类;报纸媒体;杂志媒体;广播媒体; 选择广告媒体与媒介组合策;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:08:3220:08:3220:0812/28/2020 8:08:32 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2020:08:3220:08Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:08:3220:08:3220:08Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2020:08:3220:08:32December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 20208:08:32 下午20:08:3212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 208:08 下午12月-2020:08December 28, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/28 20:08:3220:08:3228 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:08:32 下午8:08 下午20:08:3212月-20