中国零售业发展市场调查消费者的背景.pptx

消费者的背景 整体背景 期望成功和自我成就 —面对激烈的职业竞争 —急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我） 快节奏的生活 —有限的休闲时间 —强烈渴望放松和娱乐 —越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物 开始以家庭为中心 —很多的家庭计划（例如买房子、汽车、家庭旅行计划） —孩子更是生活的圆心（孩子的教育是重中之重） 越来越重视生活质量（尤其在一类城市） —希望看到更专门化的产品 —对产品和服务要求更高 —与上一代相比对价格不那么敏感 花费最多的店铺类型——按年龄年轻人更喜欢到现代销售渠道购物，这与他们的生活方式和收入无关。未来年轻人会继续选择现代销售渠道购物，这将进一步削弱传统销售渠道的重要性 花费——按消费金额 平均每月支出：食品（包括新鲜食品、杂货、个人护肤用品） 平均每月新鲜食品的支出 根据花费金额将消费者分为三类： 第一类：29%，第二类：32%，第三类：39% 54% 51% 58% 58% 小结——年轻一代更具影响力的购物者 随着现代业态的发展，消费者比2001年更经常的到这些门店购物 年轻一代更倾向于在现代渠道购物 ——更多是对生活方式和收入的反映 我们认为随着他们的成熟，这群人将继续在现代渠道消费 主要问题是他们在多大程度上使用不同类型门店和其使用的目的 消费频率和消费金额上的变化消费者更愿意前往现代销售渠道购物和消费更多的钱，但是对于整个现代销售渠道来说，店铺的不断扩张，并没有带来销售额的增加，只是给消费者提供了更多选择店铺的机会。 频率 2002 VS 2001 % 少了 多了 购物花费 2002 VS 2001 % 少了 多了 传统食杂店 百货商店 菜市场 批发市场 便利店 大卖场 超级市场 结论——零售渠道 现代零售渠道的拓展带来了以下趋势； ——光顾现代渠道门店的频率上升 ——竞争加剧，因此顾客数量和购买量减少，价格下降，造成 单店的销量在下降 尽管消费者更多地光顾现代渠道，并且增加了在现代渠道的消费，但这些消费花在了更多的门店 零售商和供应商有明显的机会把目标锁定在正在形成的年轻而富有的一代消费者 主要购买品类——过去7天VS最经常使用的渠道现代销售渠道继续在快速消费品的提供上占据优势，宽敞的店面和低廉的价格是消费者经常去购买快速消费品的主要原因，菜市场依然是消费者购买新鲜食品的主题渠道 水果 蔬菜 肉类 糖果 个人护理用品 家庭用品 % % % % % % 大卖场 超级市场 便利店 百货商店 百货商店中的超市 个人护理用品 传统食杂店 菜市场 大卖场概述 对门店类型的整体描述 相关的特征 好处 菜市场概述 对门店类型的整体描述 相关的特征 好处 超市概述 对门店类型的整体描述 相关的特征 好处 便利店概述 对门店类型的整体描述 相关的特征 好处 各类门店一览 大卖场 已经成为一般家庭购物的固定场所，尤其在一类 城市 在大卖场寻求多种体验已经成为趋势，除单纯购 物功能以外还有休闲和娱乐功能 超市 其重要性在一类 城市已经下降，超市的购物趋向 于集中在某些品类（例如牛奶、零食等等） 在二类城市（尤其是郊区）仍然是重要的购物场 所 便利店 尽管地点便利，但大多数人的使用频率还不是太 高 消费者认为价格太高，因此阻碍他们更多地使用 便利店 便利店的用途更趋向