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关于内容创业，这是最好的时代，也是最坏的时代 在很多情况下，在内容创业者们还没有思考清楚自己要做什么，甚至连商业计划书都从没见 过时，他们就被这股内容创业浪潮席卷而去，泥沙俱下。 两个月前，罗辑思维创始人罗振宇策划了一次 papi 酱广告招标会。当 21.7万的起拍价一路走高最终 定格在 2200 万这个惊人数字时，这个 新媒体史上第一拍“ ”刷新了所有人对于自媒体和网红商业价值 的认知。 传统媒体人纷纷辞职，开设公众号做起了自媒体；三四线城市的年轻人架起手机，通过直播找到一 个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早 下海“ ”的人已经通过内容形成了自己的品牌，并聚 齐到了一批忠实的用户。 没有人再怀疑，这是内容创作者们得到了最好的自我实现商业价值的机会。在很多情况下，在内容 创业者们还没有思考清楚自己要做什么，甚至连商业计划书都从没见过时，他们就被这股内容创业 浪潮席卷而去，泥沙俱下。 不少自媒体在极短的时间内获得了超出想象的商业回报，但又可能在接下去一个季度被新出来的竞 争者狠狠打败。投资人在成千上万的创业项目中大浪淘沙。无论是谁，都希望能有一个机会，能用 更加清晰冷静的眼光观察一下这个 “内容红利 ”时期。 也正是基于这个原因，腾讯科技在 6月30 日举办了 腾讯科技“ T + 自媒体矩阵成立仪式暨内容创投 论坛 ”，与大家一同探讨内容红利时代的机遇、挑战与未来。 内容创业进入 ”红利时代 ”，但竞争也随之加剧 微信的出现，不仅改变了大家的社交形态，同时也改变了人们获得新闻信息的方式。这种变化催生 出了 微信公众号“ ”这样一个产品，而它也成为了最大的自媒体创业平台。 在超过 7亿的微信用户中，有超过 80% 的用户至少订阅了一个公众号。正是因为可以在平台上接触 到海量用户，使得公众号具备流量变现的能力。而对于平台来说，这些内容又成为了吸引粘住用户 的重要砝码，因此，内容的价值也得到了新的发挥。 于是我们看到包括几大门户网站、今日头条、百度等平台都纷纷推出了自己的自媒体扶持计划，希 望借此吸引到优秀的内容创作者。 内容与平台的关系在 直播“ ”这件事上变得更为紧密，映客在不到一年时间内成为了估值 30 亿人民币 的公司，而许多主播又通过在映客上直播成为了网红，并获得了可观的收入。 出品了《万万没想到》、《报告老板》等网络剧的万合天宜是内容创业和网红经济的重要的参与者 ，万合天宜首席财务官陈伟泓在论坛上指出，网红在 PC 时代就有了，从去年开始爆发是因为移动 互联网时代对流量的追求成为一个核心，因为网红是自带流量的自媒体。 紫牛基金的创始人张泉灵认为，只有 最头部“ ”的内容创业者才具备足够的投资价值。她在此前与罗 振宇一起投资的 papi 酱，估值达到 3亿元。 罗振宇、 papi 酱财富的快速增长在刺激着不计其数的内容创业者加入，这也让 红利时代“ ”迅速变 成了 红海“ ”。目前微信公众号的总数已经突破了 1千万，仅腾讯科技一个频道旗下就有 3000 家科技自 媒体入驻，来竞争获得被推荐的机会。 腾讯网副总编马立认为，随着内容平台竞争的加剧，以及大量自媒体的涌入，内容创业已经从野蛮 生长快速进入了一个全新的阶段。这一阶段的内容出现了三个新的趋势：内容生产已经从单一的图 文模式，向图文、语音、视频、直播等综合模式演进；内容分发平台的多极化；内容创业商业模式 越来越多元化。 思考如何变现和思考如何做内容同样重要 对于内容创业者来说，最为关心的问题就是如何变现。懒熊体育创始人韩牧认为，如果只是内容 本身，它的价值会非常有限。因此他把懒熊体育从一个体育商业的报道机构，重新定位为了 体育产“ 业助推器 ”。 从举办体育论坛，发布行业报告，到做“ FA （财务顾问）创业者培训，我们希望帮大家一起把体育 做起来。 ”韩牧在圆桌讨论时说， 我们不接软文，做“ FA 现在也不收钱，就是为了先把服务打通。 ” 张泉灵认为媒体经营的从来都不是内容，内容只是一种获取用户的手段，最终媒体经