广告设计目标与原则.pdf

广告设计目标与原则 广告的基本功能是传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交 易。下面是小编分享的广告设计目标与原则，一起来看一下吧。 广告设计的目标 广告作为一种营销工具 ,必须确定明确的目 标才能做到有的放矢。与营销目标相对应 ,广告的目标可以分为以下几 种 : (一)开拓性目标。 这种目标主要应用在产品的导入阶段 , 目的是将新产品、新功 能、营销组合的新变化等信息尽可能地向目标市场传递 ,以期建立初步 的需求 ,开拓市场。有这种目标的广告通常希望以新的观念、新的形象 给用户留下深刻印象。 (二)强化性目标。 当商品经过长期销售 ,已逐渐为人熟知时 ,广告的目标就转变为加 深消费者对产品的了解 ,让目前的消费者相信自己做出了正确的选择。 因为大多数用户已经不是首次购买该产品 ,广告的作用也主要体现在提 醒消费者 ,促使其继续购买。 (三 )说服性目标。 如果市场竞争激烈 ,企业使用广告的目标必定是吸引消费者关注 本企业产品同其他同类产品的差异及其特色 ,说服消费者进一步理解本 企业产品。大多数广告目标属于这一类型。进行说服时 ,企业不应仅局 限于对产品的描述 , 同时要注意对企业形象的树立与昭示 ,这样可以收到 良好效果。 广告设计的原则 广告设计是一项十分复杂的工作 ,如何设计 能达到最好效果 ,大有学问。一般而言 ,一个好的广告设计应坚持以下几 个原则 :