广告文案写作课程课程建设方案.pdf

“广告文案写作”课程精品课程建设方案 “广告文案写作”课程组 传播与动漫学院 2012 年 3 月 6 日 1 “广告文案写作”课程精品课程建设方案 一、课程建设的目标与思路 我院广告学专业设立于 1996 年， 1997 年开始招收本科学生，是山东省最 早开始广告学教学与研究的院校， 也是我校文科院系设立较早的专业之一。 经过 15 年的建设，有了较大的发展。 “广告文案写作”是一门主干专业课，为广告学 本科专业的学生（包括广告文案策划方向和广告设计与制作）作为必修课开设。 近年来， “广告文案写作”教学队伍更加稳定，职称和学历结构更加合理，教学 研究和学科研究也取得了一定的成果。 为了使 “广告文案写作”这门课程能够更 好更快地发展， 在现有的基础上不断提升层次， 更上一个台阶， 我们积极进行教 学改革和探索，探索具有自己特色的课程建设之路，确立“广告文案写作”今后 一个时期的建设目标和发展规划。 建设目标是： 力争用 3-5 年左右的时间， 将广 告学专业建设成为教师队伍职称结构、 学位结构和年龄结构更加合理， 具有较高 的教学水平、 较强的科研能力和较大的社会影响力的省内品牌课程。 具体发展建 设目标如下： （一）“广告文案写作”课程建设目标 “广告文案写作”课程建设目标和发展规划可分为三个阶段， 分三步走， 争 取每 2 年上一个台阶： 第一步：从 2012 年至 2014 年，将以“广告文案写作”课程为精品课程群 申报主干课程，联合“广告学概论” 、“广告策划与创意”等专业课进行申报，建 设成校级精品课程群，为申报上一级精品课程奠定坚实的基础； 第二步：从 2014 年至 2016 年，申报省级精品课程或精品课程，努力将其 2 建设成为省级精品课程或精品课程的主干课之一； 第三步：从 2016 年至 2018 年），申报国家级精品课程，力争将其建设成 为国家级精品课程。 （二）“广告文案写作”建设发展思路 “广告文案写作”是广告学专业的一门重要课程，它是研究广告作品中语 言文字部分写作规律的一门应用科学。课程将系统讲授广告文案写作的基础理 论，分别介绍不同媒体广告文案写作的方法与技巧， 通过经典案例分析， 提高学 生的审美水平和写作能力。因此， “广告文案写作”课程建设发展思路是：完备 课程知识体系，完善课程教学内容；改进教学方法，提高学生实际创作能力；改 革课程教学手段，提高课堂教学效果；建立科学评价体系，改革考试方法；加强 教学队伍建设，使“广告文案写作”教学向操作化、实用化、互动化方向发展， 以为社会培养更多的应用型人才和实用型人才。 二、课程建设的内容与特色 （一）课程建设的内容 广告文案写作是广告学专业的一门重要课程，它是研究广告作品中语言文 字部分写作规律的一门应用科学。 课程将系统讲授广告文案写作的基础理论， 分 别介绍不同媒体广告文案写作的方法与技巧， 通过经典案例分析， 提高学生的审 美水平和写作能力。因此，完善课程教学内容，改进课程教学方法，改革课程教 学手段，对于培养学生良好的广告文案写作素养具有重要作用。 1. 完善课程知识体系，及时更新教学内容 广告活动是一个复杂的过程，广告文案写作是其中的一个环节。广告文案