网络营销沟通策略.pptx

第08章：网络营销沟通策略;参与者 ;设计信息内容，使之与想要引导的预定行动间建立联系;通过合适的媒体、克服噪音系统有效率地达到目标受众 ;让目标受众能准确理解信息含义，并将之接受为自己认知结构中的一部分 ;当目标受众决策时，有足够的认识和动力系统使接收者调出信息、指导行动 ;沟通者要了解自己发送的信息是否有效引导了预定行动 ;所有借助于 数字、网络、多媒体技术 辅助人类沟通信息的渠道;信息传播集成化、速度快、容量大、空间广 ;噪音干扰加大、注意力成为稀缺资源 ;传播???具与传播者相分离的散布型网状改变了沟通结构 ;平等互动的传受关系;开放的“去中心化”个人传播;传播中信任的缺失;心理变化 ;行 为 变 化 ;接 收 过 程;沟通策略;特 点;作 用;区 别;优 势;方 法;;;从企业到信息利益 相关者直接发送的、 用以沟通信息的电子邮件 ;垃圾邮件;垃圾邮件(一);垃圾邮件(二);垃圾邮件(三);垃圾邮件(四);网上内容 ;网上内容 ;要求1：技术融合量;要求2：用户界面的质量;要求3：方便灵活的导航;要求4：产品和服务信息;要求5：公司数据和质量;要求6：商业贸易;要求7：信息交互 ;营销人员与顾客进行 促销交谈时把消费者作为 平等的合伙人来看待 ;授权于顾客;一种信息传递战略，包括通过任何刺激个体 将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和 影响的指数级增长创造潜力的方式。 这种战略象病毒一样，利用快速复制的 方式将信息传向数以千计、百万计的受众 ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:51:4523:51:4523:5112/28/2020 11:51:45 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:51:4523:51Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:51:4523:51:4523:51Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:51:4523:51:45December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 202011:51:45 下午23:51:4512月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:51 下午12月-2023:51December 28, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/28 23:51:4523:51:4528 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:51:45 下午11:51 下午23:51:4512月-20