家居建材品牌全省团购会策划方案概要.pdf

精品资料 家居建材品牌全省团购会 策 划 方 案 编制人： 审核人： 审批人： 日 期： 卓道企业管理咨询有限公司 活动时间： 2015年 11 月 11 日下午 1 点—5 点 活动地点： 一、活动概况 1、活动目的： 长期以来，品牌联盟都未能解决好品牌间的签单互动，造成市场资源没有很好 的运用，为了更好地促进建材品牌联盟客户资源共享，实现 xx 建材市场的真正互 动，达成建材品牌在业主中间的真正影响力，也为了让客户圈定在建材品牌联盟消 费圈内，卓道咨询特组织此次品牌联盟团购促销活动。 2、活动主题：家居建材品 牌全省团购会 3、策划单位：卓道咨询 4、协办单位： XX 家居广场 5、活动时间： 2015年 11 月 11 号 6、活动地点：新城区家居广场（近高速收费口） 5、活动对象：主要针对近期交房的小区，其次通过商场、广告等征集的目标 客户； 6、参与品牌：共 30 个建材商家，有明珠家居、圣象地板等主流品牌商家 7、宣传邀约形式： A 、 推广传单、举牌、宣传车推广。 B 、 电视台广告轮播宣传，设置现场砍价咨询热线； C 、 店面征集：以发放《品牌联盟团购券邀请函》的方式进行，每品牌限发 预约卡 100张，可在每个品牌增值为 200 元，最高可增值至 1600元（详情见邀请 函使用细则特别说明），每客户限用一张，此可与商家达成合作协议。 D 、短信 征集，主要针对不同细分领域新老客户进行短信宣传。 可编辑 精品资料 二、媒体及相关部门互动 1、媒体现场采访：首次推行团购现场采访（电视台）。 2、保价协议：业主签订购买协议（附于订单之后），承诺活动为年度最低 价。 三、活动亮点 A 、小区业主集中团购，宣传资源集中进行小区推广，有利于扩大活动效果； B 、现场精心布置，烘托氛围，造成消费者从众心理，实现现场快速下订； C 、承 诺厂家直接让利，年度最低； D 、签订购买协议，承诺买贵包退； 四、活动流程 团购会现场流程 时间段： 13：00— 17：00 可编辑 精品资料 备注： 1、司仪成交单量演示及催单话术： 可编辑 精品资料 截止到 点 分 秒（主持人看表的动作），距离大品牌联盟幸运大抽奖时间还有 ____ 点 分 秒___ 已有 名客户认购了大品牌联盟品牌的产品敬请各位业主，抓紧时 间下单！！，同时请各位及时到奖券发放处凭销售凭证领取抽奖券和大品联盟礼 品。 C 、现场宣传计划： 1、现场橱窗喷绘（每店面一块）：内容为活动主题和低价承诺协议书， 2、 地贴（每门市一张）：宣传内容为厂家让利、年度最低、 3、吊旗（每品牌 10 张）：正反两面内容分别为：目前方案没有涉及吊旗制作。 正面：厂家让利、年 度最低 五、活动分工 六、执行要领 可编辑