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化妆品企业可行性研究报告 一、化妆品市场概况 据美国弗里多尼亚咨询公司的必威体育精装版研究报告显示， 虽然现在经济 处于不稳定的时期， 甚至处于下滑阶段， 但化妆品市场的潜力还是巨 大的，不同目标市场的需求也在增长。 尤其是中国化妆品市场将面临 全新的机遇与挑战， 随着消费总量的提升将大大促进化妆品市场的增 长；品牌溢价更加显著；新的市场机会点随时出现。因此，要研究什 么才是消费者心目中的理想品牌形象， 就不能单纯的理论分析， 还应 了解当前化妆品市场和消费特征，分析市场和消费需求的变化。 （一）化妆品定义 化妆品是以化妆为目的物品的总称， 在希腊语中， 化妆的词义就 是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国 《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为： “是以涂搽、喷洒或其 它类似方法， 散布于人体表面任何部位 ( 皮肤、毛发、指甲、 口唇等) ， 以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产 品。”化妆品种类多样，但是主要包括：最经常使用的基础化妆品、 修饰用的美容化妆品以及针对特殊人群的特殊用途化妆品。 具体来说 就是，基础化妆品是为了保持健康，使用在人的皮肤、毛发等处的产 品；美容化妆品主要是起到修饰作用， 它可以修饰我们的皮肤、 毛发、 指甲等各处的制品， 使用后可以使人变得更美丽； 特殊用途化妆品主 要指针的是特殊人群，它具有防御、治疗的作用。化妆品或是特殊用 途的化妆品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。 （二）化妆品市场需求和趋势分析 业内人士预测， 今后化妆品市场还是一直不停的大幅度增长， 不 仅是女性消费者对化妆品的需求在增大， 而且男性化妆品市场我们更 不可忽略，这块市场的增长将会更快， 更高端化，在化妆品消费方面， 有资料显示， 国外一些发达国家的化妆品平均消费已经很高了， 多的 则达到了 80 美元左右。而我国在这方面的消费就明显低的多，但同 时也说明了一个问题，我国化妆品市场发展潜力巨大，有待开发，随 着人们整体生活水平的不断提高以及对自身要求的提高， 对化妆品的 需求就更多， 这就使目标消费市场进一步扩大， 加上中国众多人口基 数和消费层次的多样化，市场细分就越明显，潜在需求就越大、空间 就越广阔，快速发展的中国化妆品市场将出现新的格局： 1. 高端个人护理产品持续升温。 由于中国消费阶层的分化和中国 平均消费能力的大幅提升， 高端个人护理产品在未来几年的中国市场 内将会持续走好， 而中国的自主化妆品品牌在这方面比较少， 相反国 外一些知名品牌占领着我国的高端市场， 而且现在己经取得了非凡的 成就。 2. 特殊功能性、 疗效性化妆品。 这类化妆品介乎药品与化妆品之 间，在国家卫生部化妆品分类上归属特殊化妆品类，对之管理甚严。 众所周知这是化妆品业中利润最大的一块。主要有：美白、祛斑化妆 品；抗衰老护肤品；抗污染护肤品等。 3. 天然化妆品越来越受到广大消费者的喜欢， 消费者希望自己能 使用更天然更有机的产品，这样既安全又环保，所以天然 / 活性化妆 品也日渐受到人们青睐。根据有关资料显示，