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浅谈企业形象策划的问题与对策 浅谈企业形象策划的问题与对策 四川邮电职业技术学院 浅谈王老吉企业形象策划的问题与对策 学号：指导教师： 时间：2021年05月17日 设计（论文）题目： 四川邮电职业技术学院 毕业设计（论文）任务书班级 设计（或论文）题 指导教师姓名姓名学号浅谈王老吉企业形象策划的问题与对策指导教师专业技术职称讲师设计根据、内容、技术要求，主要设计方法（或步骤）： 一、设计（论文）内容与方法 二、设计（论文）写作要求 1、搜集的资料、数据要真实、准确2、论点明确，论据详实，论文结论鲜明3、层次清楚，结构完整4、图表要科学、规范、合理而整洁5、内容要详实，语言简洁流畅，逻辑性要强6、紧扣论文题目撰写，详略得当，重点突出7、不得由他人包办代替或抄袭他人作品8、要理论联系实际，结合企业实际情况撰写论文9、定性分析与定量分析相结合，运用图表等直观表现手法10、论文字数在8000字左右 三、设计（论文）写作步骤 1、根据选题和下达的论文任务书要求，写出写作提纲、构建论文结构2、收集相关资料数据，形成论据3、整理分析资料，通过剪裁提炼集中形成规范化、系统化的数据资料，明确论点4、按照文章结构，组织论点，运用恰当的论证方法以论据说明论点5、撰写论文初稿，送交指导老师批阅与检查6、根据指导老师的意见，反复修改和调整7、最后送交指导老师审核定稿 主要参考文献、资料： 1、里斯,特劳特著.王恩冕等译.定位[M].北京:中国财政经济出版社,2002:2-9. 2、余明阳.品牌学[M].合肥：安徽人民出版社，2002：189-197 3、迈克尔?波特等著.战略—45位战略家谈如何建立核心竞争力[M].北京:中国发展出版社,2002:10-18. 4、王晓川.品牌与时代变迁.科技进步与对策[M].2021，4：39-40. 要求完成时间2021年5月30日前 浅谈企业形象策划的问题与对策 -----以加多宝集团王老吉为例 内容摘要：企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。企业只有通过从内在精神到外在行为的策划，才能形成正确的价值观念，从而为公众提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的要求。结合企业实际进行问题的分析与解决。 关键词：企业形象策划、问题、分析 第一章企业基本情况及未来发展趋势 第一节企业概况………………………………………………………………………………5 第二节企业未来的发展趋势…………………………………………………………………5 第三节企业形象策划的含义…………………………………………………………………6 第四节企业形象策划的建设…………………………………………………………………7 第二章企业形象策划中存在的主要问题和优势 第一节外部问题………………………………………………………………………………10 第二节内部问题………………………………………………………………………………11 第三节企业的优势……………………………………………………………………………11 第三章企业存在的问题分析以及相应对策 第一节企业存在的问题分析…………………………………………………………………13 第二节针对这些问题所采取的对策…………………………………………………………17 总结………………………………………………………………………………………………20附录 第一章企业基本情况及未来发展情况 第一节企业概况 王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间由广东鹤山人王泽所创。1944年解放后，成立王老吉联合制药厂，2021年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值高达1080.15亿元。 市面上的王老吉一直存在着两种包装：利乐包装和灌装包装。虽然同是王老吉，但是他们却出自不同的厂商。现时由三家企业共同使用，包括掌内地市场的广州王老吉、掌香港及海外市场的香港王老吉国际、租用商标使用权20年的香港加多宝（广东）股份有限公司。 广州王老吉药业股份有限公司王老吉 广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号以及获得广州市银信评估咨询有限公司