第六章竞争战略经营单位战略(战略管理南开大学,杨坤).pptx

第 六 章;Checklist;买方市场What do customers want?;竞争战略：获取+维持竞争优势;Generic strategies;Four generic strategies;谁好谁劣？;谁好谁劣？;一、;成本领先战略;成本领先战略;成本领先战略;Case: Eltron International;Case: Eltron International;成本领先的战略收益—应对5种竞争力量;成本领先的战略收益—应对5种竞争力量;成本控制与成本领先;实现成本领先的途径;Southwest airlinesA consistent money-maker;Southwest airlinesA consistent money-maker;控制价值活动的成本;单项活动的成本驱动因素;价值链的联系;7. 内部政策：模式、规定等 8. 时机选择：率先行动效益（先入为主）和追随效益，采购、招聘;可利用的外部选择;电视机;邯钢的模拟市场价格;邯钢的模拟市场价格（续）;制定成本领先战略;制定成本领先战略;Wal-Mart;成本领先的决策误区;成本领先的决策误区;成本领先的决策误区;成本领先战略的成功;It is Not risk free！;It is Not risk free！;二;Lipton Yellow Label Tea;差别化战略;差别化战略;差别化的含义;差别化的含义;Who is driving Toyota’s Lexus;差别化战略与价值创新;差别化的战略收益;差别化的战略收益—应对5种竞争力量;差别化的战略收益—应对5种竞争力量;L’Oreal: 全球最赚钱的美容集团;差别化战略的形成;顾客的采购标准;案例----一种巧克力点心的用户采购标准;顾客购买标准与企业价值活动 ;寻求差别的着眼点;创造顾客价值;顾客价值的表述;;创新途径：迎合需求属性的变化;创新途径：企业与顾客之间的多重联系/活动重合;不同的战略逻辑;价值创新的战略视角;价值创新的战略视角;差别化战略的决策步骤;差别化战略的决策步骤;案例--海尔公司的“价值战”;案例--海尔公司的“价值战”;Walnut Grove Press;差别化战略的误区;风险;三;集中化战略;A segment;The essence of focus;Hotel industry;集中的成本领先战略;Ikea –global furniture retailer; 一家服装公司 细分产业--城市的25-35岁的职员 产品--运动装 广告--请目标顾客群最欢迎的电影明星为产品做广告 ;Risks of focus strategies;文章导读：成长战略各有千秋;文章导读：成长战略各有千秋;秘密是什么;秘密是什么;比利时食品零售商FRANZ COLRUYT;CEO：勒内 德威特;结果;顾客???声音;走出“中国制造”的新思路阜国公司巧妙应对国外企业“专利战”;背景;策略;资本巧运作，四两拨千斤;THE END;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:33:4423:33:4423:3312/28/2020 11:33:44 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:33:4423:33Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:33:4423:33:4423:33Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:33:4423:33:44December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 202011:33:44 下午23:33:4412月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:33 下午12月-2023:33December 28, 2020 16、如果一个