浅析极简主义风格特征在现代品牌包装设计中的应用.pdf

浅析极简主义风格在现代品牌包装 设计中的有效应用 摘要:随着社会的发展，极简主义风格出现于人们的视线之 中，对绘画、雕塑、建筑和设计具有重要的影响，极简主义的 设计遵循“少即是多”的理念，以其独特的风格特征深受广大 群众的喜爱，本文通过对极简主义风格在现代品牌包装设计中 的有效应用的分析，探讨了现代品牌包装设计的发展趋势，以 及极简主义风格在现代品牌包装设计中的应用方法。包装设计 不再是以“包”和“装”为中心展开设计，而应是以绿色环保 经济的设计理念来满足消费者的品牌包装，极简主义环保设计 非常符合当今社会所提倡的“绿色环保”主题，走可持续发展 路线。 关键词:极简主义风格、现代品牌包装、绿色环保 一、极简主义风格特征 极简主义于 20 世纪 50 年代末作为一种艺术流派在西方产生 了。极简主义设计根植于现代主义的还原，反对抽象主义。它 是 20 世纪 60 年代西方现代艺术中最重要的流派之一，也是现 代主义的最后一个重要流派，它逐渐成为回应昔日华丽设计的 运动，迅速蔓延到世界各地。极简主义设计的发展是社会、文 化、科技发展的副产品。极简风格的思潮也蔓延到消费产品的 设计中，其中一个经典例子就是日本的知名品牌——无印良 品。极简主义设计风格并非我们所理解的用尽量少的元素就能 达到“少则多”的设计效果，而是建立在对一个完整事物进行 高度抽象的过程之中。也就是说，唯有对设计的抽象进行细致 而全面的了解，考虑到受众的各方需求，同时在此基础上进行 简化，最终呈现的作品才能体现“以最少的元素创造最大的可 能”的理念。 1、撇弃复杂，使用最基本的元素。极简主义设计中的图形 是将过于复杂的图形简化，将产生视觉干扰的元素除去，将通 过图形元素的样式来传达一个设计者的情感。减少不必要的装 饰元素来降低消费者对于主题的理解难度。图形语言能够高效 的传达信息，承载巨大的信息量。图形的应用应繁而不乱，简 而不空，以最精炼的手法呈现最佳的视觉传达效果，给人们带 来无线的想象。 2、风格朴素，即减去无关紧要的元素，不需要非常复杂的 图形、文字、颜色来进行设计，这种形“减”而意不“减”，选 用具有象征性的元素来进行设计与传递，突出事物的本质，让 人们在五彩缤纷的世界中感受到朴素的设计所带来的清爽和干 净的气息，产生深刻的印象。朴素的设计更加接地气，面对高 速发展社会，朴素的设计更加接地气。人们更倾向于朴素的生 活。 3、大量留白。留白是设计视觉元素的重要组成部分，看起 来没有携带任何信息，甚至仅仅是空白，却有着较大的张力。 得当的运用留白也足以创造视觉平衡的冲击力，使画面具有十 足的呼吸感。通过留白的方式来突出设计重点和支撑设计中的 其他元素，将观众的视线集中于视觉的焦点上，让空白成为作 品的点睛之笔。此外，留白还体现出空间感，呈现整体框架和 布局。 4、简单的色彩。人们对色彩的感觉是最直接的，当人们关 注到一件作品时，第一时间吸引到观众的眼球的一定是色彩， 色彩具有一定的思想，不同的色彩带有不同的感情和想法。如 黑色和白色带有神秘的感觉。设计中应以主题来定制所需要的 色彩来突出主题，强化概念为基本原则。黑白两种色彩应是更 加接近大众，它们被认为是没有颜色的色彩，适用于非常简约 的设计，黑与白的结合又可以形成非常强的视觉冲击力。事实 上，不同颜色都可以完成一个极简的设计，重要的是是否符合 品牌的本质的颜色。 5、简单的字体。字体是设计中最常用的元素，在极简的品 牌风格中，字体有助于使品牌形象更加独特，以直观的设计深 入观众的视野中，设计师有时以简单的文字或字母进行设计， 以醒目的感觉吸引大众眼球，从而达到令人惊叹的效果。 二、现代品牌包装设计的发展趋势 1、品牌包装设计形象的整体塑造 “包装”不仅指的是为产品披上一件外套，“包装是品牌的 脸”是品牌的一个组成部分，在与消费者接触的各类场合，把 产品的个性特征，以各类载体形式进行塑造和推广的行为。它 已经成为一种营销手段。包装是构成品牌的关键要素，应传达 品牌的核心概念，设计包装时要围绕产品的定位，目标消费人 群进行设计，把包装的必要元素统一到品牌规划当中，清晰地 传达品牌的核心概念。品牌化包装设计应从商标、图案、色 彩、造型、材料等构成要素入手。 品牌形象是指企业或某个品牌在市场上，在社会公众心中所 表现出的个性特征，是企业的无形资产；是企业价值理念的集 中体现；是企业生存发展的主要依托。品牌形象与品牌不可分 割，形象是品牌表现的