文案培训资料.pptx

生命不怕艰辛和痛苦，但是惧怕重复;文案是怎样炼成的;首先要解决三个误区 ;误区一：文案只是COPY的事？;;误区二：优秀的广告不需要文案？;; 反面教材;;;但是大量的新品上市、促销活动，尤其集中在IT、房地产、电讯、家电等行业上的广告均需要具体的文案支持。 广告文案的长与短由广告的需要而定，由消费者的需要而定，并不是越短越好。奥美之父——大卫·奥格威就是长文案的忠实拥护者，他一个有名的长篇文案，“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税。 ;;; 一语定江山，是每个广告人的梦想 很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深刻的就是那句广告语。多年以后，人们可能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但是那句话仍是琅琅上口的流行语，这就是因为语言因其简洁上口，所以具有极强的传播优势——流传性。; 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 钻石恒久远，一颗永流传 今年二十，明年十八 味道好极了 做女人挺好;误区三：文案就是详尽的内文？; 一个好的标题或广告口号，除了醒目易记独特外，最重要的是让消费者有感觉，产生共鸣;正面教材 一个心情盛开的地方 农夫山泉，有点甜 日子缓缓，生活散散; 今天我所要讲得内容不是写文案的种种技巧，那些三十六式、七十二式教科书上早已有大量收录，而是一些思路;从事广告的人都曾面临这样的困惑：就是到达一个层面后，要想再往上进入另一个层面，会花很多时间，也会非常困难 所以现在我所要告诉大家的，就是我从业八年以来所获得的一些感悟，希望与大家共勉;四重境界; 第一重境界：言之有物 没有规距，不成方圆 ;玩游戏之前要掌握游戏规则，写文案有一套入门的规则，就象小学时学写叙事文一样，要写事件的起因、发展、高潮、结局，写论文时要有论点论据论证， 写文案必须要交待清楚广告主要传达给消费者的讯息，商品的特点、促销的内容等等。如果用语模糊或交待不全，消费者得不到准确的讯息，这次投入的几万元或几百万元就打了水漂。 ;写文案前要明白 为什么要写——要达到什么目的 广告的主角是谁——特点及优势 写给谁看——诉求??象是谁 写什么——信息的主次分层;刚入门的人一定要做到准确、清晰地撰文，将广告的主要讯息传达给消费者 对商品或服务在广告说法上的相关法令规定有通盘的了解，要学习如何避开它 ;;; 第二重境界：言之有料 三分人才，七分打扮 ;在掌握基本功后，开始可以在这个基础上进行修饰；就象做菜一样，有了主料后，还要佐料 但是仍要牢记少说或不说与主题无关的废话 ;而不是把自己当成一个散文家或小说家，写一堆无关主题风花雪月的文字，或是用大量浮华艳丽的文字掩盖主题，喧宾夺主。 要记住，你是一个广告人，你在进行的是一种商业行为，而非文学行为 ;三大禁忌： 1、无效广告 **空调，为你降温解暑 2、弄巧成拙的广告 安得广厦千万间，尽庇天下寒士皆欢颜 ——地产广告 3、牵强附会的广告 **洗衣机，让你成功道上领先一步; 结婚启事 我们男的想通了，女的想开了，情敌们，别哭泣！祝我们结婚愉快。 这是人生第一次，也是最后一次。 你愿意吗？我愿意！我俩谨于…… 以一天决定一生，勇气可嘉，*月*日，欢迎单身贵族们观摩效法。 ;左岸咖啡馆;DIESEL 文案;安居 因为新房子的缘故，所以要过年 身体是灵魂的居停所，房子是身体的栖居地。传统欲望抵抗不了物质的诱惑，长×宽×高的三维空间，是中国人永恒的情结。不可以选择起源，却可以选择居所，对好房子的崇拜和信仰将改变居者的格调与气质。看到得风景的住宅，折射出精神的依托。在最后的乐土没有找到之前，丽江花园正在筹建最诗意的幸福家园。;到达第一重境界对于在座的人应该很容易 到达第二重境界对于有文学功底的人也不难。 但是要到达第三重境界，就需要费点周折了，它需要有一些人生阅历，并对事物能有自己独特的看法与感悟。; 第三重境界：言之有理 以理服人，点化众生 ; 写有力量的文字： 记忆力、冲击力、说服力 记忆力：清晰明了，通俗易记。 冲击力：要有个性，与众不同。 说服力：引起消费者的共鸣。 ;冲击力竞争是女性的天性，比赛比比较更有趣 把心思花在别人看不到的地方是不是不明智？ 为生活而工作，还是为工作而生活 时间，可以浪费在美好的事物上; 范仲淹说“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”， 然而丽江花园业主因成熟完善的发展配套， 可享人之未享，能够“先天下之乐而乐”。; 我们看看意识形态 ——哲理文案的集大成者 ;三日不购物，便觉面目可憎;三日不购衣，便觉面目可憎;到服装店培养气质 到书店