2021年《消费心理学》教学方案设计.docx

精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 《消费心理学》教案第一章绪论主讲：朱巧君一，教案目地和要求通过本章学习，明白消费心理学地基本概念，明白消费心理学地产生，讨论地对象及内容，以及明白消费心理学地进展历程.重点把握消费心理学地内涵.通过学习本章让同学能结合消费实际理解消费心理学地讨论对象，能对消费心理学地讨论方法有肯定熟悉.包括三节内容，是全课程地基础，需全面把握二，教案大纲（一），消费心理学地讨论 《消费心理学》教案 第一章 绪论 主讲：朱巧君 一，教案目地和要求 通过本章学习，明白消费心理学地基本概念，明白消费心理学地产生，讨论地对象及内容，以 及明白消费心理学地进展历程 .重点把握消费心理学地内涵 .通过学习本章让同学能结合消费实际理 解消费心理学地讨论对象，能对消费心理学地讨论方法有肯定熟悉 . 包括三节内容，是全课程地基础，需全面把握 二，教案大纲 （一），消费心理学地讨论对象及内容 1.什么是消费心理学 2.消费心理学中地几个基本概念 3.消费心理学地讨论重点 （二），消费心理学地讨论意义与方法 （三），消费心理学地历史与进展 1.消费心理学地起源 2.西方消费心理学讨论简史 3.我国消费心理学地进展历程 4.消费心理学地发 展趋势 三，核心内容叙述 （一），消费心理学地讨论对象及内容 1，消费心理学是心理学地一个重要分支，它讨论消费者在消费活动中地心理现象和行为规律 .消费 心理学是一门新兴学科，它地目地是讨论人们在生活消费过程中，在日常购买行为中地心理活动规 律及个性心理特点 .消费心理学是消费经济学地组成部分 . 2，消费心理学中地几个基本概念：（ 1）消费：是指人们为了满意生产或生活需要而消耗物质财宝 地一种经济行为 .消费可以从广义和狭义地两个角度来懂得 .消费地广义懂得是指人们消耗物质资料 和精神产品以满意生产和生活需要地过程可分为生产消费和生活消费两类 .消费地狭义懂得是生活 消费，是指人们消耗物质资料和精神产品以满意物质和文化生活需要地过程，包括与物质生产过程 无关地一切消费活动 . （ 2）消费者：指直接消费产品地人，即产品地直接使用者 . 第 1 页，共 56 页 精品学习资料 名师归纳总结——欢迎下载 （ 3）消费心理：是指消费者进行消费活动时所表现地出来地心理特点与心理活动地过程.3， 消费心理学地讨论重点消费心理学以市场活动中地消费者心理现象地产生，进展及其规律作为科学地讨论对象，详细而言其侧重点包括以下三个方面：第一，依据营销实践地需要，消费心理学把市场营销活动中消费者地心理现象作为讨论重点，试图揭示其中地消费心理活动特点和消费活动规律.其次，讨论消费者购买行为为中心地心理现象.最终，讨论消费心理活动地一般规律.（二）， （ 3）消费心理：是指消费者进行消费活动时所表现地出来地心理特点与心理活动地过程 . 3， 消费心理学地讨论重点 消费心理学以市场活动中地消费者心理现象地产生，进展及其规律作为科学地讨论对象，详细而 言其侧重点包括以下三个方面： 第一 ，依据营销实践地需要，消费心理学把市场营销活动中消费者地心理现象作为讨论重 点，试图揭示其中地消费心理活动特点和消费活动规律 . 其次，讨论消费者购买行为为中心地心理现象 . 最终，讨论消费心理活动地一般规律 . （二） ，消费心理学地讨论意义与方法 1，消费心理学地讨论方法： （ 1）讨论消费心理学应遵循地一些基本原就： A，贯彻理论联系实际 B，坚持敬重客观实际原就 C，坚持进展性原就 2，讨论消费心理学地一些方法： A，观看法 B，调查法 C，试验法 （三），消费心理学地历史与进展 1，消费心理学地起源 （ 1）消费心理学地起源 1879 年德国生物学家冯特创建了世界上第一个心理学试验室，把自然科学地试验方法引入心理学讨论，才使心理 学成为一门独立地试验科学 .这种试验讨论方法为以后地消费心理问题地探究奠定了基础 .从消费经济学地进展来 看， 19 世纪前后显现了现代消费思想并开头与传统消费思想相融合，促使了消费经济理论地大进展 .加之在 19 世纪 中叶前后地资本主义社会经济畸形进展需要地拉动，心理学与消费经济理论产生了同向进展 . （ 2） 消费心理学与市场经济地关系 消费心理地地产生，一方面是商品经济产生和进展地客观要求，另一方面也是心理学等相关学科日益扩展和深化 地产物 . 2，西方消费心理学讨论简史 （1 ）萌芽阶段，在此阶段，西方国家有关消费行为讨论地理论基础主要来自工业经济学和农业经济学，着眼于整个 宏观市并且带有很浓地实证主义颜色 （2 ）应用进展阶段 20 世纪 60 岁月以后，消费心理学地讨论得到了迅猛地进展 .1960 年，美国心理学会正式设立消 费心理学会 .这期间，对消费心理学地讨论，人员明显增多，质量大