奥美的策略蓝图.pptx

Great Strategy 需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position .....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点; ;找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名_________________;广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;; ;;;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;;思考的过程;;思考的过程;思考的过程;思考的过程;思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;; ; ;消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸红 广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.” ;消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 支持点: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年;现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);现行Briefing的格式(九阴真经);Where are we now 我们现在何处;Marketing Aims 行销目标;Marketing Aims(续);Role of Advertising 广告扮演的角色;Role of Advertising 广告扮演的角色(续);利用“纯真”来使消费者更清楚知道有 Cotton USA Mark 是 100% 纯棉的象征。;ROA;Brand Definition 品牌定义;Brand Definition 品牌定义(续);Target Market 目标消费群;Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Competition 竞争范畴;Competition 竞争范畴(续);Where are we now?(Point A)我们现在何处;Where are we now?(Point A) (续);Where are we going?(Point B)我们将往何处去;Point A;The Button 按钮;The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);利益点可以像爬楼梯般一阶阶???进 ;The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);举例 锁 ;举例 锁 ;举例 锁 ;The Button 按钮 (续);举例 桔子 ;举例 桔子 ;举例 桔子 ;举例 桔子 ;The Button 按钮 (续);举例 彩色隐形眼镜 ;举例 彩色隐形眼镜 ;举例 彩色隐形眼镜 ;举例 彩色隐形眼镜 ;让按钮好上加好;Support 支持点;Support(续);;;;;;;;;;;;;策略的视觉化;策略中常见的现象和谬误;策略中常见的现象和谬误(续);策略中常见的现象和谬误(续);你是否能回答下列的问题;Brand Audit Summary 品牌检验摘要;Garbage in;;具体相关清楚你要什么机会在哪里?;总结;如何在广告行业中成功;如何在广告行业中成功;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Tuesday, April 6, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:37:1323:37:1323:374/6/2021 11:37:13 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2123:37:1323:37Apr-2106-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。23:37:1323:37:1323:37Tuesday, April 6, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2123:37:1323:37:13April 6, 2021