奥美广告策划.pptx

How to Brief;我们这个行业到底在贩卖什么?;Great Ideas;Great Brief;Great Brief 需要什么??;Great Strategy 需要什么?;策略是一切思考的中心;一些你该知道的名词;什么是定位;为什么叫Position .....ing;PG的定位方式;目标对象群;消费者利益点; ;找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器;定位陈述练习 姓名_________________;广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子;所有的策略都在寻找下列四样东西;策略是什么;策略是什么;策略是什么？;我们的作品够不够好？;作品不够好的原因;为什么简报会没有方向，没有内容?;好的策略与简报一定要;;思考的过程;没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险; 广告好比求婚的过程;; ; ;消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸红 广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他.” ;消费者利益点: 阿超的爱，会让美美幸福一生。 支持点: 阿超已为美美买了一幢房子 阿超现在每天都替美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不著 阿超在众人心中的形象，是一名好青年;现行Briefing的格式(九阴真经);Where are we going 我们将往何处;Marketing Aims 行销目标;Marketing Aims(续);Role of Advertising 广告扮演的角色;Role of Advertising 广告扮演的角色(续);Role of Advertising 广告扮演的角色(续);例：美国运通特约商店 (Amex SE);广告扮演的角色 借由呈现消费者在学习英文中遇到的问题，劝服消费者选择空中英语教室。;利用产品测试来使消费者更清楚知道易利信手机的产品特点。;Role of Advertising 广告扮演的角色(续);Brand Definition 品牌定义;Brand Definition 品牌定义(续);Brand Definition 品牌定义(续);秘诀;Just Gold∶今日”真女人”的象徵， 它了解她们的希望，梦想、恐惧、和美丽. Altantis∶对生命和纯净水源的庆贺及赞叹. Sinpha∶独特的泰国传统，尽在一瓶中. Pepsi∶一声顽固的呐喊∶”我自己对我的 未来，做自己的决定”. Ricola∶一粒小小的欢乐 -- 没有它今天会多悲惨！ Babi Mild∶母亲们对宝宝的爱.;Target Market 目标消费群;Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Target Market 目标消费群(续);Competition 竞争范畴;Competition 竞争范畴(续);Competition 竞争范畴(续);Competition 竞争范畴(续);Competition 竞争范畴(续);Where are we now?(Point A)我们现在何处;Where are we now?(Point A) (续);Where are we now?(Point A) (续);Where are we going?(Point B)我们将往何处去;Where are we now Where are we going;Point A;The Button 按钮;The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);The Button 按钮 (续);举例 锁;举例 桔子 ;举例 彩色隐形眼镜;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动;我是瞎子 ;现在是春天，而我是个瞎子;春光明媚，繁花似锦的春天 我只能闻到春天的气味 却看不到春天 因为我是个瞎子;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动;好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动(续）;让按钮好上加好;Support 支持点;Support(续);;;;;;;;;;;;;策略的视觉化;策略中常见的现象和谬误;策略中常见的现象和谬误(续);策略中常见的现象和谬误(续);你是否能回答下列的问题;Brand Audit Summary 品牌检验摘要;Garbage in;= Garbage out;具体相关清楚你要什么机会在哪里?;总结;如何在广告行业中成功;如何在广告行业中成功;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Thursday, Apri