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第四章 媒介融合 第一节 媒介融合的概念与类型 一、 媒介融合具有多维视角 美国马萨诸塞州理工大学教授Ｉ ·浦尔认为， 媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋 势。 美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将 “融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、 互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联 盟”，他强调“融合媒介”最值得关注的并不是集中了 各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。 媒介融合被认为是大众传播业的一个渐进的发展过 程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之下的 平面、数字媒体等，以增加新闻和信息平台的数量，并 使稀缺的媒体资源得到最优配置。在规模经济的作用下， 这些融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容，将提 供给受众更大的信息量，从而实现领先竞争对手、获得 盈利、提供优质新闻的目的，并最终在数字时代的媒体 竞争中保持优势地位。 二、媒介融合的五种类型与模式 ■ 1.所有权融合 （Ownership convergence ） 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这 些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达 坦帕市的媒介综合集团（the Media General company ）， 美国俄亥俄州的新闻电讯集团（Dispatch Media Group ）, 都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台 和网站进行了融合。 ■ 2.策略性融合 （Tactical convergence ） 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。 ■ 3.结构性融合。（ Structural convergence ） 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨 兵报》决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 ■ 4.信息采集融合 。 （Information-gathering convergence ） 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体 融合的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多 项技能于一身的 “超级记者 ”的工作便属此类。 ■ 5.新闻表达融合。 （Storytelling or presentation convergence ） 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动 的工具与技能完成对新闻事实的表达。 另有学者把媒介融合分为： 1 、交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广 自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 2 、克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的 内容。 3 、合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争， 如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进 行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分 新闻内容等。作者认为合作的媒介之间依然存在着相 互戒备，在电视上露面的报纸记者不会愿意透露那些 构成报纸独家新闻报道的关键信息。 4 、内容分享，指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索 和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报 道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计 报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人 员独立制作的。 5 、融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发 两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不 同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑 组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制 作，并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。 三、 媒介融合引起传媒变革 1、业务形态融合：多媒体日益兴起； 2 、市场融合：产品相互嵌入多元组合； 3 、载体融合：发行渠道的“合”与接收终端的“分”； 4 、