2021年生活圈媒介楼宇媒体行业分众传媒分析报告.docxVIP

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2021-07-24 发布于广东
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2021年生活圈媒介楼宇媒体行业分众传媒分析报告.docx

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2021年生活圈媒介楼宇媒体行业分众传媒分析报告 2021年生活圈媒介楼宇媒体行业分众传媒分析报告 2021年生活圈媒介楼宇媒体行业分众传媒分析报告 2021年6月一、具有垄断优势的生活圈媒体巨头 .................................................... 4 1、2021年收入首破百亿，盈利能力稳步提升 ................................................... 7 2、以楼宇媒体为主，影院媒体收入持续快速增长 ............................................ 9 二、广告市场结构重塑，生活圈媒介更受青睐 . ................................. 11 1、“被动型”生活圈媒体逆势取得较快增速 . ...................................................... 11 2、以互联网企业为代表的新经济体加码生活圈媒体广告 .............................. 12 三、夯实生活圈，巩固主营业务领先优势 .......................................... 14 1、楼宇媒体享垄断地位，业绩增长仍具挖掘空间 .......................................... 14 （1）高市占率提升议价能力，掌握刊例价市场定价主导权 ....................................... 15 （2）渗透与下沉同行，媒体资源数量稳步增长 ........................................................... 17 （3）刊挂率维持稳增趋势 . .............................................................................................. 19 2、影院媒体业务成为业绩增长新亮点 .............................................................. 20 （1）影院媒体业务受益于中国电影市场蓬勃发展 ....................................................... 20 （2）占据先发优势，加速拓展院线媒体资源 ............................................................... 22 四、布局新兴领域，加速构建生态圈 .................................................. 25 1、投资体育娱乐内容平台，进军体育娱乐消费领域 ...................................... 25 （1）成立体育基金，领投运动社交平台“咕咚” ........................................................... 25 （2）参投全球娱乐体育巨头WME|IMG........................................................................ 27 （3）投资英雄体育，布局蓝海电竞产业 . ...................................................................... 29 （4）拟参与设立投资基金，加快外延式发展 ............................................................... 33 2、依托线下流量入口，布局互联网金融 .......................................................... 34 作为生活圈媒体巨头，公司楼宇媒体业务具有垄断优势，布局了庞大数量的楼宇媒体（包含楼宇视频媒体及框架媒体）、影院媒体、卖场终端媒体等终端，覆盖了全国约250 多个城市、超过2 亿的都市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景及消费场景等，其中楼宇视频媒体市占率超95%，框架媒体市占率超70%。通过巨大流量资源，公司