汽车公司与品牌管理.pptx

现代汽车文化;课程目录;第三章 汽车公司与品牌 ;§3.1 国外汽车公司与品牌; 通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。同时通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用，因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 ? 通用汽车是韩国通用大宇汽车和技术公司的控股公司，并与日本的铃木汽车株式会社和五十铃汽车株式会社开展战略合作。同时，通用汽车与戴姆勒·克莱斯勒集团、宝马集团和丰田汽车公司在新能源技术领域亦开展了相关合作。此外，通用汽车还与丰田汽车公司、铃木汽车株式会社、中国上海汽车工业（集团）总公司及法国雷诺汽车等共同研发生产汽车。 ;2、通用汽车公司标志 标志GM取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。各车型商标采用了公司下属分部的标志，而“GMC”成为通用汽车公司载货车的专用标志。;3、通用汽车主要车型 通用汽车公司在全球有许多分部和合作伙伴： 美国：凯迪拉克、别克、旁蒂克、悍马、雪佛兰、土星、 奥兹莫比尔、沃克斯豪尔 欧洲：欧宝、萨博 日本：速波 澳大利亚：霍尔顿 韩国：大宇 ;4、通用汽车的部分汽车分部 1）凯迪拉克汽车分部 凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰得。亨利·利兰得以前是奥兹的零件供应商。1900年开始自行制造汽车，在他造出“凯迪拉克”汽车时，已是近60岁的老人。 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车工厂，产品质量上乘。 1909年凯迪拉克汽车公司加入通用汽车公司，亨利·利兰得做了8年通用汽车凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以生成高级轿车而蜚声世界。; 选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。标志比喻着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒。凯迪拉克骑士们的英勇善战，攻无不克，比喻着凯迪拉克汽车具有巨大的市场竞争能力。 ;;;2）旁蒂克汽车分部 旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华·墨菲。 1893年，爱德华·墨菲在旁蒂克市创办了轻便马车公司； 1908年，在对轻便马车改造的基础上，生产了一种4缸发动机轿车，该车功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意； 1909年，通过会谈，加入通用汽车公司； 1932年，正式使用旁蒂克汽车分部的名称和商标，主要生产轿车和跑车。 ; 旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部在底特律附近英法殖民者。为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征旁蒂克汽车分部是通用汽车的一个重要部分，也象征着旁蒂克汽车的安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。;;;3）雪佛兰汽车分部 雪佛兰汽车分部原是密执安雪佛兰汽车公司，创建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。 1981年5月，雪佛兰汽车公司并入通用汽车公司。 雪佛兰汽车分部是通用汽车公司的最大分部，雪佛兰汽车是通用汽车公司全球销量最大的品牌，自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车，占全球汽车当年销量总量的5%。 雪佛兰拥有强大的技术和市场资源，其品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌 ; 雪佛兰标志由图形和文字组成，是雪佛兰汽车的创始人之一杜兰特从巴黎酒店墙上古老的壁挂获得灵感，在看报纸时想到设计的图形。 雪佛兰标志图形表示变形了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。雪佛兰文字(Chevrolet)取自原雪佛兰创始人之一路易斯雪佛兰的姓氏。 ;;;4）奥兹莫比尔汽车分部 奥兹莫比尔汽车分部原为密歇根州奥兹汽车公司，由美国汽车工业开创者之一兰索姆·奥兹创建于1897年8月21日。 1904年，奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商； 1908年，奥兹汽车公司并入通用汽车公司。 奥兹莫比尔汽车以前一直是人们喜欢的品牌，在最辉煌的1985年，销售量多达100万辆。 但是，