汽车市场营销环境.pptx

课前问题2009年以来，哪些宏观因素对汽车市场产生较大的影响？课前问题你如何理解“中国汽车市场是一个政策市场”的说法？《汽车营销》第二章 汽车市场营销环境第二章 汽车市场营销环境第一节 汽车市场营销环境概述第二节 汽车市场宏观环境第三节 汽车市场微观环境本章教学目的1.了解汽车市场营销宏观和微观环境的构成。2.掌握汽车市场营销环境的分析方法3.了解入世对我国轿车市场营销的影响。知识要求1. 能应用汽车市场营销环境的内容，分析对汽车市场的影响2.能根据SWOT分析方法对汽车企业的营销环境进行分析。3. 能根据当前的环境制定有效的营销对策能力要求第一节 汽车市场营销环境概述一、汽车市场营销环境的概念二、汽车市场营销环境的特点三、汽车市场营销环境分析人口经济环境技术自然环境营销中介营销信息系统营销计划系统产品目标顾客供应商分销价格公众营销组织系统营销控制系统促销竞争者政治法律环境社会文化环境汽车营销环境的内容和特点二、汽车市场营销环境的特点不可控性：局部不可控，但行业可以产生影响。动态多变性：政治、技术、经济、生态变化。相关性：需求、调控、资源、货币…..差异性：企业具体环境不同，同一因素影响不同。可用性：机会与威胁并存。收集信息定量与定性分析预测影响提出设想三、汽车市场营销环境分析目的：发现并抓住机会，发现并避免威胁。 分析程序： 第二节 汽车市场宏观环境一、政治法律环境二、经济环境三、自然环境四、人口环境五、文化环境六、科技环境汽车市场宏观环境一、政治法律环境国内市场：国家的政治体制、经济体制、国家政策、产业政策等政治环境。国际市场：不同国家的意识形态，各国政党、政局、政策的变化，国际形势、与东道国的政治经济关系等政治环境。一、政治法律环境国家政策相关法律区域政策/book/BookManage/onlineread/b7dw/20.html汽车产业政策　/book/BookManage/onlineread/b7dw/23.html汽车贸易政策　/book/BookManage/onlineread/b7dw/29.html汽车金融政策　/book/BookManage/onlineread/b7dw/32.html汽车消费政策　/book/BookManage/onlineread/b7dw/36.html汽车技术政策　/book/BookManage/onlineread/b7dw/38.html道路运输政策　汽车营销政策国家战略转型对汽车行业的影响主题一：增强汽车产业的自主创新能力，鼓励发展自主品牌 “十一五”期间国家的战略转型： 从依靠低成本的竞争优势转向技术创新的国家战略，实现经济增长方式的转变，由高投入、高消耗、高污染和低效转向可持续发展。 主题二：产品强调节能、环保、安全性能，鼓励生产小排量、低耗能、非石油动力汽车。国家发改委于2004年6月1日颁布了《汽车产业发展政策》。其深刻内涵：1.汽车将成为国家支柱产业；2.鼓励私人消费汽车；3.由审批改为核准；4.大幅提高准入门槛；5.确立企业退出机制，制止“借壳”造车；6.重视环保、节能、绿色产业；7.生产、销售、服务重品牌。2009年3月《汽车产业调整和振兴规划 》。其规划目标：1. 汽车产销：2009年超过1000万辆，三年平均增长率10%。2. 汽车消费环境明显改善。3. 市场需求结构优化。1.5升以下乘用车40%，重型货车占载货车的比例达到25%以上。4. 兼并重组：2-3家200万辆，4-5家100万辆， 10家以内占市场份额90%以上。5. 自主品牌：自主品牌乘用车国内市场份额40%。6. 电动汽车：50万辆，市场份额5%左右。7. 整车研发：重型货车、客车的安全性和舒适性接近国际水平。8. 关键零部件技术实现自主化。 国家即将出台十二五规划，核心思想是什么？对汽车产业将会发生怎样的影响？ 未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。 行业标准技术标准用车标准产销政策和法规与汽车有关的政策法律/auto/2005-08/15/content_3354437.htm《/auto/2005-08/15/content_3354437.htm汽车贸易政策/auto/2005-08/15/content_3354437.htm》/2006-12-27/006Bhtml《/2006-12-27/006Bhtml二手车流通管理办法/2006-12-27/006Bhtml》/2006-12-27/006Bhtml《/2006-12-27/006Bht