消费者购买行为的基本因素.pptx

第三讲 分析市场营销环境 ;复习：; 影响消费者购买行为的因素;购买决策过程 ;影响生产者购买行为的因素;生产者购买行为过程; 市场营销环境的涵义;市场营销环境的特点; （1）发展策略。又称为抢先策略，一旦企业认为机会较好，即可抓住机会开发新产品和服务，抢先进入市场，在竞争中处于领先地位。一般来说，这种策略投资较大，并且有一定风险。 （2）利用策略。又称为紧跟策略，企业分析后认为经营风险大，但对企业的吸引力也大，此时，在市场上已有企业进入的情况下，采取紧跟方式，既可避免风险，又可较早进入市场。 （3）维持策略。又称为观望策略，是一种较为保守的做法，企业对机会采取观望态度，一旦时机成熟再加以利用。这一策略企业往往有较大的回旋余地，比较适合中小企业。;环境威胁分析与对策 ;机会-威胁分析矩阵 ; 市场营销的宏观环境因素; 政治法律;经济环境;社会文化环境 ;自然资源;人口环境;宏观环境的趋势 ;微观环境; 供应商;营销中介;公 众;竞争者;定点超越;识别公司竞争者;市场竞争者的类型;最终顾客;企业内部环境;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:20:5819:20:5819:204/7/2021 7:20:58 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2119:20:5919:20Apr-2107-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。19:20:5919:20:5919:20Wednesday, April 7, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2119:20:5919:20:59April 7, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。07 四月 20217:20:59 下午19:20:594月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 217:20 下午4月-2119:20April 7, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要??创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/7 19:20:5919:20:5907 April 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。7:20:59 下午7:20 下午19:20:594月-21