我国网络自制节目的传播创新与趋势研究.pdf

绪论 1 研究背景及意义 从 2007 年我国第一档网络自制综艺节目《大鹏嘚吧嘚》出现，到 2017 年 《中国有嘻哈》开启“超级网综时代”，中国网络只用了10 年。视频网站由简 单的视频播放平台转型为内容生产平台，依托于网络的交互性、时效性和便捷 性，涌现出的网络综艺、网络剧、网络电影等形式的网络自制节目满足了大众 的精神需求。 并且，网络自制节目为传媒业开创了一个新空间。根据《中国视听新媒体 发展报告（2017）》显示，视频市场规模达609 亿，国内视频网民付费比例提升 到 42.9%，未来仍将保持高速的增长。2017 年上线的网络综艺有 197 档，播放 量总计 552 亿次。此外，它打破了传统电视节目对视听传播的限制；传播的自 制内容更加丰富多元，从大众文化到小众文化均有涉猎；网台互动更加灵活。 并且，网络自制节目凭借网络的高交互性和大数据挖掘用户喜好，达到吸引用 户、精准营销的目的，担负起多元文化传播的使命。 在当今社会经济健康发展、人民精神需求不断增长、跨文化传播常态化的 情况下，我国网络自制节目市场蓬勃发展。然而，作为一种新兴传播形态，网 络自制节目本身具有创新价值之外，还伴随着各种各样的问题。不健全的行业 机制导致部分网络自制节目的制作游走在法律边缘，甚至直接冲撞禁区。 在网络自制节目范畴中，网络自制综艺节目影响范围大。故本文以网络自 制综艺节目为主要研究对象，从节目发展、传播创新、发展困境及趋势三方面 探析我国网络自制节目发展之道。 2 研究现状 网络自制节目是兴起不久的一种传播形态。 关于网络自制节目的学术研究在起始阶段。相关理论研究较落后，不够全 面。截至 2018 年 3 月，在中国知网内以“网络自制节目”为关键词进行检索， 有 141 条结果，相关的论文 71 篇，55 篇属于学术期刊，16 篇属于硕士论文。 内容主要集中在网络自制节目的特征、与传统节目区别等。本文将在当下的传 播环境中，结合网络自制节目发展，在内容变化、传播路径和文化传播方面探 究。 3 研究方法 3.1 文献研究法 利用我校图书馆资源和电子文献检索系统，收集关于网络自制节目研究的 相关文献，并对已有文献进行分析，为进一步研究做好知识储备工作。 3.2 调查研究法 在本文研究过程中，对有关网络自制节目的项目进行调研，尽可能获取网 络自制节目平台与受众参与的必威体育精装版资料，然后在此基础上进行研究。本文的研 究对象处于迅猛发展的阶段，但各方面仍不完善。针对我国网络自制节目的传 播情况，研究者的问卷调查通过网络问卷调查和随机抽样的方式来研究这一情 况，弥补既有研究信息的不足。 网络自制节目的受众是我国网民的组成部分，通过网络进行调研，便于用 户接受，对进一步调研起到良好推进作用。我国网络自制节目受众基数庞大， 根据实际情况，本文的调查时间为 2018 年 02 月-03 月，调查问卷通过网络途 径有目的发放，共发放问卷 320 份，收回有效答卷 288 份，占总数 90%。按照 样本的有效率规定，本次问卷调查结果为有效。随机抽样调查可通过样本反映 整体情况，在一定程度起全面调查作用。 3.3 案例分析法 目前网络自制节目有一些现象级制作和营销案例，对这些案例进行深入研 究可以得到闻一知十的效果，对网络自制节目未来的发展提供一些参考。在本 文中对《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等节目进行的分析正是采用此研究方 法的体现。 4 创新之处 4.1 研究材料新颖 网络自制节目诞生于网络平台，具有互联网高交互、自由多元的天然特 性，近年来颇受用户喜爱。2017 年为超级网综元年，涌现了一批爆款综艺。并 且，根据必威体育精装版数据显示，2017 年用户平均每周观看视频 15 小时以上，有超过 四分之一的用户观看视频 20 个小时以上，平均每天至少花费 3.8 小时；超过 85%的人每天至少观看视频 1 次。视听节目的功能已经从提供娱乐向生活方式转 变，而这一切从萌芽到繁荣不过十年。在这一关键节点，选取必威体育精装版鲜最具代表 性的案例素材进行探析，具有时新性和时代意义。 4.2 研究方向新颖 本文的研究侧重传播创新，在于探究网络自制节目在内容生产、传播路径 和文化传播方面的优势。网络自制节目近来回归理性，但理论研究仍为初期。 因此，本文不仅具备时新性，还在研究方向