法国广告发展史培训课程.pptx

法国广告史;法国广告发展;;该报的新闻理想：“本报的第一个宏愿就是保证读者得到明确、真实和尽可能迅速、完整的新闻。” 报纸的四大原则：国际视野、保持质量、维护独立、信守承诺。;《世界报》内容规整，严肃清洁，版面紧凑，基本不登照片，只有少量图表和漫画，文字考究，注重背景和资料的介绍，时评水平很高。读者一半以上受过高等教育。是法国最有名的“质报”。现在每天约40版，广告约占版面45%.;二、本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。;三、 80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度,对法国经济发展起到了巨大的推动作用。;法国的广告公司;;;;;;;;在法国的广告业，通常本土公司的力量占据压倒性优势，排名一般在前三名。;1926 年，马塞尔?布路斯坦-布朗谢刚过20 岁，他将一块书写着Publicis的标志钉牢在巴黎香榭丽舍大街里一个朴素的办公室的门上。广告史上另一个传奇王国诞生了。;盛世长城国际广告有限公司（Saatchi Saatchi）;2002年以来的主要客户: 宝洁(玉兰油,海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪)、美赞臣、达能、脉动、中国移动(广西、深圳、佛山)、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等、宜家家居、伊利、上海大众、莱克啤酒、金利来、欢乐谷、乐百氏、等;上海李奥贝纳广告有限公司;法国的广告媒介;1、报纸：法国的的报纸分全国性报纸和地方报纸，全国性报纸包括一般报纸、体育报纸和经济报纸，其中日报共11种；地方的日报有64种，其发行量一般超过全国性报纸，这是法国报纸的一个重要特征，这些报纸之间往往进行合作，如共同策划广告，获得成功，比如有三份分别属于一般性报纸与日刊体育报纸和经济报纸的报纸针对以管理者为对象的市场共同策划广告，目标对象覆盖率达50%，加上发稿简单化、广告费便宜，获得很大成功，除了同类媒体之间的合作外，还与其他媒体合作，如与电视媒介组合，也获得了成功。  ;2、杂志：法国发行量前6位的杂志几乎都是周刊电视杂志，以电视的节目为其主要内容，发行量最高的《TELE 7 JOURS》周发行量为277万份，其余的也都在100万份以上。其次为女性杂志；此外，新闻类杂志，还有一些计算机杂志、健康类杂志等比较受欢迎。 ;TELE 7 JOURS 费加罗报;3、电视：目前法国有微波电视台7座，其中国营电视台4座，民营电视台3座；除独力法兰西文化电视台ARTE外，都可???播放广告，ARTE可以接受企业的节目赞助，此最大的电视台是有87年历史的民营电视台TF1，1997年平均收视率为34%，广告费占有率将近全部电视广告收入的一半(49.9%)；最近电视收视率逐渐下降，据分析主要是因为节目质量差、以及卫星数字电视大受欢迎。相应地，电视的广告费收入增长也开始缓慢下来。目前卫星数字电视有三个台，总用户超过115万，成为欧洲卫星电视普及率最大的国家。;法国时尚电视台;4、广播：法国的广播有三种类别，第一类为国营的广播电台，可以播放公共、行业和社会团体的广告，但是禁止播放商业性广告；第二类为在战后因法国不允许播放广告的时代，为了播放广告而在国境周围建立并成长起来的所谓国境“周边”电台，主要有4个，RTL、EUROPE1、RMC以及SUD RADIO，作为法国最重要的广播广告媒体，占了广播广告收入的主体地位，1997年约为56%，第三类是84年允许播放广告以来急速发展起来的FM民间广播台，共有8个全国的电台网络，此外还有独立的约1400个地方电台。 ;法国广播公司;5、户外广告：法国的户外广告在欧洲质量最好，也最为发达，是法国的第三大媒体，户外广告无论在全国、地方、市场、品牌主题等的处理都实施了网络化，以周为单位非常有组织地进行销售，法国对户外广告的效果分析、测定系统进行了全方位的研究，有比较发达的软件系统，如Carat1997年发表的Maximax系统，1997年独立的欧洲户外广告咨询公司6个公司集团化，成立欧洲户外广告网(ONE)。;法国的广告管理;;法国广告的艺术特征;广告艺术节;;戛纳广告节海报;;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:43:2400:43:2400:434/7/2021 12:43:24 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2100:43:2400:43Apr-2107-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:43:2500:43:2500:43Wednesday, April 7, 2