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携子之手,与子同游
——关于集英社代理漫友杂志广告业务的合作方案探讨
集英社广告传播有限公司
;目录; 夺取 ; 2003年全国报刊表现;2002、2003年报刊广告表现
资料来源: 慧聪媒体研究;期刊表现:
中国目前有9000多份期刊,其中保持良好态势的依旧是内容为服饰美容、生活等与大众息息相关的时尚、经济和生活类杂志。统计数据显示,2003年全年,服饰美容杂志广告总量达到10.85亿元,占全部杂志的22.34%,增幅更是达到50.25%,发展前景一片光明;城市生活杂志广告总量预计为8.66亿元,占全部杂志市场份额的17.84%,增幅也达到40.18%;财经杂志广告量将达到6.20亿元,拥有全部杂志12.78%的市场份额,增长率也有39.17%;计算机杂志广告量估计为5.02亿元,占据了整个杂志市场10.34%的份额,但其整体增长幅度较小,预计市场份额将较去年同期流失2个左右的百分点,可见,随着IT“泡沫经济”的破灭,该类杂志的市场空间将逐步缩小。
;2002、2003年中国各类别杂志广告额(亿元 );各类别年增长率; 洞察一; 期刊表现预测;
报刊广告收入总体快速上扬,而报纸增长率远远低于期刊增长率,并且,从以下理由,我们相信,期刊在相当长的时间内,仍会保持相当高的增长率,以保持总体广告增长率; 预测一;各国期刊广告收入占媒体收入百分比;结论;
第二部分:漫友及同类刊物杂志广告业务表现水平及前
景预测;同类杂志发行情况;中国动漫期刊知名度排行榜;漫友的广告业务水平;同类期刊广告收入表; 洞察二;
第三部分:目标消费受众群分析;漫友的市场优势之一;集英建议;事实支持;事实支持;例证;男女对各类期刊的阅读率; 男性读者对杂志要求的转变;我们的前景在哪里?;女性对趣味性的刊物情有独钟; 我们可以得出两个结论;男女心理需求特征;洞察三;我们的机会;漫友的读者分析也正印证了此趋势; 我们的目标是哪些人?; 2003年报刊行业广告投放额排名;;中国的通讯产品普及率;我们的机会;我们的优势;我们的优势;其实我们很可以打仗; 天圆地广,任凭飞翔;病症在哪里?;
第四部分:病症分析及对手分析;集英把脉;我是这样想的;外在表现;为什么我嫁不出去?;
其他同类期刊杂志是如何做的?;以前的北京卡通;现在的《北京卡通》;《漫画月刊》;结论;意向;实质;新生命、新活力的开始;
第五部分:如何平稳展开合作;合作的结构模式;代理版面;其它广告代理事务;前期启动;前期启动;合作前期;您的权限;您的责任;我的权限;我的责任;合作利益;我为你做些什么?;我们为你做什么;棞绑宣传:
1、在集英社的各类自身宣传中(画册、光碟、宣传海报、
宣传刊、简介、我司网站宣传等)提及《漫友》为我司
合作伙伴、并提及由我司全面代理《漫友》广告业务等
情况;棞绑宣传:
2、在其它媒体
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