澳洲之旅整合推广策略课件.pptx

;澳洲之旅（暂名）整合推广策略Enjoy Life AD Plan;A-市场状况;北京房地产市场大背景;;;;;;地产成熟定律;地产第二定律;地产危险定律;深圳地产13年的发展历程;B - 产品分析; 策略基准：源自产品品质下的速战速决的整合推广！;产品的优势集合;消费者购买分析;“澳洲之旅”形象定位;定位（Positioning）? 城市逍遥岛 ? 大型度假式休闲社区;形象定位（二）;C - 推广策略：突围;“形象”突围：讲究生活品质和生活氛围的社区，休闲和生活是形象的主基调。;“突围”战术分布（一）;“突围”战术分布（二）;澳洲之旅市场目标： 在2003年11月完成主要的销售任务，成为本片区的同等档位的领导品牌。 在2004年4月基本达成销售目标，并为“中冠地产”创造良好的品牌和客户积累。 中冠地产品牌目标： “中冠地产”是城市住宅专业的制造者，不断以适应城市人生活??式变化而量身定作住宅产品，细致、优质、舒适是“中冠地产”追求的产品感受。;推广费用投入概念表;媒体投放策略;第一阶段攻击战术;附：第一阶段整合工作计划;第一阶段：2002年11月 北京市场深度调研/目标消费群调研 执行机构：中冠地产营销部+柏涛顾问 第二阶段：2002年12月 确定推广思路和营销策略 执行机构：中冠地产营销部+柏涛顾问 第三阶段：2002年11-12月 调整“澳洲之旅”规划、建筑、环境 执行机构：中冠地产营+DCM+柏涛顾问 第四阶段：2003年1月 第一次公关（PR）活动 执行机构：柏涛顾问+中冠地产营+礼仪公司 第五阶段：2003年1-3月 现场包装、卖场包装实施 执行机构：柏涛顾问+本地制作公司;附：现场包装方案建议;1;2;人流通道环境示范-1;人流通道环境示范-2;感谢：王总及中冠地产全体同人。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Thursday, April 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:30:3601:30:3601:304/8/2021 1:30:36 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2101:30:3601:30Apr-2108-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和???德的引路人。01:30:3601:30:3601:30Thursday, April 8, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2101:30:3601:30:36April 8, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。08 四月 20211:30:36 上午01:30:364月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 211:30 上午4月-2101:30April 8, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/8 1:30:3601:30:3608 April 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1:30:36 上午1:30 上午01:30:364月-21