汽车文化PPT奇瑞.pptx

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奇瑞汽车市场营销分析;主要内容;一、奇瑞的简单介绍;东方之子上市悬念《诞生篇1》;;;;东方之子上市悬念《诞生篇3》;二、奇瑞汽车的营销环境分析;宏观环境是对指组织的经营有间接影响的环境因素,它是由一些大范围的社会约束力量构成的,主要包括政治、经济、社会文化及科技环境。 ; ;;奇瑞目标消费群体 ;竞争环境分析 ;奇瑞SWOT分析 ; 奇瑞主要竞争品牌;奇瑞发展规划 企业方面:奇瑞立志“生产中国人自己的轿车”、做“汽车界的海尔”,不断向国际标准看齐,为社会提供“高性价比的产??”和“高品质的服务”。 产品方面:奇瑞近期推出专门针对中国家庭的奇瑞“温馨版”轿车和针对广东区域市场的奇瑞“南粤风情”轿车。随后,奇瑞还将生产排量为1升左右,售价在10万元以内的“小奇瑞”和排量大约2.5升的S型车“大奇瑞”,由此构成一个大、中、小完整的产品系列,生产能力达到25万辆。 品牌方面:从 “奇瑞是中国的,更是世界的”,从“上汽奇瑞”到“奇瑞轿车”,足以洞悉奇瑞品牌的国际化、社会化趋势; ;三、奇瑞汽车分销渠道;;1、奇瑞汽车分销渠道系统模式 ;奇瑞分网销售的主要措施:;2、奇瑞汽车分销渠道终端模式 ;;(2)奇瑞经销网点的组织结构及职能 ;四、奇瑞品牌提升之道;品牌释义 1、中文品牌释义  奇,有特别地的意思;瑞,有“吉祥 如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。 2、 英文品牌释义 CHERY是英文单词CHEERY(中文意 思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来,表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。 标识释义 标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形;CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写,中文意思是奇瑞汽车有限公司;标志中间A为一变体的“人”字,预示着公司以人为本的经营理念;徽标两边的C字向上环绕,如同人的两个臂膀,象征着一种团结和力量,环绕成地球型的椭圆状;中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸,寓意奇瑞公司发展无穷,潜力无限,追求无限。;1、市场中的奇瑞;2、奇瑞品牌建构; 市场优势:上市短短两年突破五万辆 大关,以过人的胆识挺进国际市场,开 创国产轿车占领国际市场先河。 企业优势:产权独立自主,轻装上阵, 企业内部成员年轻富有朝气,敢想敢干, 以梦想为起点,激情创业施展抱负。 产品优势:性价比高、外观时尚靓丽, 性能较好,购买者多为创业刚起步,在 成功梦想的道路上孜孜以求的年轻一代。 品牌优势:没有沉重的背景,没有约定 俗成,品牌有无数空间创无限可能,一直 以来给人潜力无限,生机勃勃的印象。 ; 品牌广告语— 成功无止境,步步有奇瑞 ;例: (一) 东方之子(PRINCE) ;(二)、东方之子推广口号;(三)、奇瑞东方之子的核心优势;(四)、东方之子上市推广策略;东方之子“新车上市三把火”;五、我们要对奇瑞说的话;1、品牌的建立是一件公司的战略大事,就像一家企业的诞生一样,需要考虑多方面的因素。多品牌战略绝不是多设计并注册几个商标那么简单,这还意味着重新规划品牌阵容、品牌形象建设和专属的品牌营销团队,重新梳理各品牌的销售渠道,甚至可能还涉及到未来将要实行多渠道的分网销售。;3、影响奇瑞汽车分销渠道的因素主要有奇瑞汽车的产品特点、生产情况、市场情况三种。汽车具有消费层次高、单位价格高、产品体积较大等特点,按汽车等产品特点,这些特点决定了厂家应在一些汽车消费大市场采取选择直销和代理销售两种分销渠道,不能为了扩大市场份额而在各地盲目扩建经销点和盲目发展中间商。对汽车行业来讲选择合理的销售渠道相当重要,而一味地想抛开代理商自己进行产品直销目前在我国还不可取。 ; ;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。4月-214月-21Thursday, April 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:22:3901:22:3901:224/8/2021 1:22:39 AM 11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2101:22:3901:22Apr-2108-Apr-21 12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。01:22:3901:22:3901:22Thursday, April 8, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。4月-2

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